傳遞品牌價(jià)值與個(gè)性的空間藝術(shù)

 SI，即為SHOP  IMAGE，稱“空間識別”，終端連鎖品牌形象，VI的延伸系統(tǒng)?？啥x為“企業(yè)終端形象識別系統(tǒng)”。

    一個(gè)品牌的文化與其精神和主張，在商業(yè)化的社會里，對其受眾者最直接有效的傳達(dá)方式，是通過其產(chǎn)品的終端來實(shí)現(xiàn)的。SHOP  IMAGE設(shè)計(jì)由此而來。

    一個(gè)專業(yè)的SI設(shè)計(jì)師要做的，是通過對某一品牌產(chǎn)品的終端形象進(jìn)行合理細(xì)致的規(guī)劃，使這一品牌的文化與內(nèi)涵通過度身定做的終端形象得到最大限度的展示和提升，從而激起受眾者強(qiáng)烈的認(rèn)同感與購買欲，將其從一個(gè)過客或者游客轉(zhuǎn)變?yōu)檫@一品牌的顧客。

    Si設(shè)計(jì)的第一步是通過對所操作品牌及其產(chǎn)品的了解，對該產(chǎn)品的銷售環(huán)境精心必要的區(qū)別與劃分。

    一般的產(chǎn)品終端形式，分為企業(yè)展廳，專賣店，賣場三類形式，其中專賣店根據(jù)其售賣方式和目的的不同又分為規(guī)范店和旗艦店兩種形式；賣場根據(jù)地理位置又分為邊廳和中島兩種形式，另外還有一類比較特別的形式是店中店的形式，即處于某一大型賣場中的專賣店，有單獨(dú)的店名和門面形象。如再要細(xì)分，規(guī)范店按面積和空間結(jié)構(gòu)又可大致分為單間，兩間和三間三種規(guī)格，邊廳按地理位置又可分轉(zhuǎn)角和非轉(zhuǎn)角兩種規(guī)格，中島按空間結(jié)構(gòu)又大致可分有柱式中島和無柱式中島兩種規(guī)格。不同形式的終端形象因其適意人群和銷售環(huán)境的不同，對其空間形象和產(chǎn)品展示的規(guī)劃有著不同的側(cè)重點(diǎn)。

     企業(yè)展廳，其適意人群為該品牌不同地區(qū)的銷售代表或代理商，企業(yè)展廳所承載的作用應(yīng)以新產(chǎn)品的展示和企業(yè)整體形象，包括企業(yè)文化和品牌文化的展示為主。因此，在對企業(yè)展廳的規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)著重與展示方式和整體風(fēng)格的體現(xiàn)，包括產(chǎn)品及品牌和企業(yè)文化發(fā)展示和加強(qiáng)其展示效果的空間結(jié)構(gòu)的風(fēng)格。

規(guī)范店，賣場中島，邊廳和店中店的適應(yīng)人群為普通消費(fèi)者，起功能除了部分品牌形象和文化展示外，更重要的是貨品的銷售，從現(xiàn)實(shí)意義上說，這類終端是品牌的貨品流出和資金回收站，在此前提下對這類店堂進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)重點(diǎn)在顧客動線和貨品展示上，簡單的說，就是最大限度的吸引顧客，最大限度的延長顧客的停留時(shí)間，最大限度的豐富貨品的展示，最大限度的方便顧客拿取貨品！

    而旗艦店同時(shí)包含了以上兩類形式終端的所有重點(diǎn)，因此設(shè)計(jì)更為復(fù)雜，而對于品牌的重要性也更不容忽視。旗艦店一般位于重要城市的重要地段，適意人群更多更不可預(yù)計(jì)，除了消費(fèi)者及一些品牌代理代理商外，可能更多的是行人，游客，而它所起的作用除了貨品銷售的資金回收之外，另一個(gè)更重要的作用是廣而告之的作用。對于旗艦店的設(shè)計(jì)更能體現(xiàn)SI設(shè)計(jì)的精髓，要求也更高。

    SI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)復(fù)雜和充滿挑戰(zhàn)的工作，只把有對品牌終端的深刻理解作為基礎(chǔ)，一套好的SI才真正可以開始。

專業(yè)并具有營銷思想的SI設(shè)計(jì)，將使你的品牌終端成為你全天候最忠實(shí)的導(dǎo)購員和促銷員，它不會因?yàn)楦忻盎蛐那椴患讯绊懩程斓臓顟B(tài)，它會在一個(gè)舒適自然的環(huán)境里不斷的暗示著顧客，你應(yīng)該買下這件商品，因?yàn)樗侵档玫模?/p>

一：內(nèi)容

A套餐：

公司內(nèi)部成立兩個(gè)設(shè)計(jì)工作組，主設(shè)計(jì)操控，為客戶提供兩套優(yōu)秀方案從中選出一套精品方案進(jìn)行具體操作；

 （一）設(shè)計(jì)理念（贈送）

           1、前言

 1、目錄

（二）系列終端形象店面規(guī)范設(shè)計(jì)系統(tǒng)

（A）、企業(yè)展廳/旗艦店形象設(shè)計(jì)（150—200平米以內(nèi)）

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （各立面圖一套）

3．裝修施工詳圖             （一套）

4．客流動線圖               （一張）

5．地面鋪設(shè)布置圖           （一張）

6．頂部吊頂造型詳圖         （一套）

7．頂部燈光施工布置示意圖   （一張）

8．頂部電路分布走線圖       （一張）

9．門面施工圖               （立面圖、詳圖一套）

10．內(nèi)部效果圖              （各角度共6張）

11．門面效果圖              （晝夜各一張）

12．鳥瞰圖                  （一張）

13．其它_______________________

（B）、三門面臨街店面形象設(shè)計(jì)（100—120平方）

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （(標(biāo)明施工材料)）

3．裝修施工詳圖             （(標(biāo)明施工材料)）

4．客流動線圖               （一張）

地面鋪設(shè)布置圖           （(標(biāo)明施工材料)）

頂部吊頂造型詳圖         （(標(biāo)明施工材料)）

頂部燈光施工布置示意圖   （標(biāo)明施工材料、并標(biāo)明燈具）

頂部電路分布走線圖       （一張）

門面施工圖               （立面圖、詳圖一套）

內(nèi)部效果圖              （各角度共6張）

門面效果圖              （晝夜各一張）

鳥瞰圖                  （一張）

13．其它______________________

（C）、兩門面臨街店面形象設(shè)計(jì) (60-80平方) 

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （(標(biāo)明施工材料)）

3．頂部燈光施工布置示意圖   （標(biāo)明施工材料、并標(biāo)明燈具）

4．內(nèi)部效果圖               （各角度共4張）

5．門面效果圖               （晝夜各一張）

6．鳥瞰圖                   （一張）

（D）、單門面臨街店面形象設(shè)計(jì) (40-60平方) 

1．平面布置圖(劃分區(qū)域)

2．各墻面效果圖

3．整體效果圖

4．門面效果圖

（E）、十字路口轉(zhuǎn)角臨街店面形象設(shè)計(jì)（80平米）

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （(標(biāo)明施工材料)）

3．頂部燈光施工布置示意圖   （標(biāo)明施工材料、并標(biāo)明燈具）

4．內(nèi)部效果圖               （各角度共4張）

5．門面效果圖               （晝夜各一張）

6．鳥瞰圖                   （一張）

（F）、商場店中店形象設(shè)計(jì)（50—60）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．門楣施工示意圖（標(biāo)明施工材料）

3．各墻面效果圖

4．整體效果圖

（G）、商場邊廳形象設(shè)計(jì)（40-50平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖

（H）、商場有柱中島形象設(shè)計(jì)（20-30平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖

（I）、商場無柱中島形象設(shè)計(jì)平面布置圖（劃分區(qū)域）（20-30平米）

1．整體效果圖   

（三）系列貨柜及道具設(shè)置組合規(guī)范系統(tǒng)

（J）、貨柜設(shè)計(jì)規(guī)范

1．邊柜分組詳細(xì)施工圖及效果圖一份

2．精品柜詳細(xì)施工圖及效果圖一份

3．中島架詳細(xì)施工圖及效果圖一份

4．中島組合柜詳細(xì)施工圖及效果圖一份

5．貨柜五金詳細(xì)施工圖及效果圖一份

（K）、收銀臺設(shè)計(jì)規(guī)范

1．專賣店收銀臺（體現(xiàn)顯示器/主機(jī)/打印機(jī)/鍵盤）詳細(xì)施工圖及效果圖一份

2．商場開票臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份

（L）、貨場正域設(shè)置規(guī)范

1．展示臺（各種組合陳列）

2．沙發(fā)、茶幾（1人座/2人座）

3．休息椅詳細(xì)施工圖及效果圖一份

4．模特臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份

5．櫥窗展示臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份

6．專賣店地毯

7．儲物間（專賣店/商場）

8．形象背景詳細(xì)施工圖及效果圖一份

9．燈箱廣告詳細(xì)施工圖及效果圖一份

10．其它______________

（M）、產(chǎn)品陳列道具規(guī)范

1．產(chǎn)品模型三種款式

2．X展架

3．特刊架

4. POP座（大、小兩款）   

（N）、櫥窗展示

1．全透明櫥窗

2．半透明櫥窗

3．封閉式櫥窗

（O）、店面裝修材料樣本及施工說明：

1．賣場施工分類材料小樣及顏色表

2．賣場專用燈具小樣及光色功率說明

3．賣場專用電線及開關(guān)說明表

4．賣場專用地面材料小樣及使用范圍

5．測量方法            

6．天頂棚裝修說明   

7．墻面裝修說明      

B套餐

主設(shè)計(jì)攜設(shè)計(jì)助理完成；

（一）設(shè)計(jì)理念

      1、前言

      2、目錄

（二）系列終端形象店面規(guī)范設(shè)計(jì)系統(tǒng)

（A）、專賣店形象設(shè)計(jì)（120-150平米以內(nèi)）

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （各立面圖一套）

3．裝修施工詳圖             （一套）

4．客流動線圖               （一張）

5．地面鋪設(shè)布置圖           （一張）

6．頂部吊頂造型詳圖         （一套）

7．頂部燈光施工布置示意圖   （一張）

8．頂部電路分布走線圖       （一張）

9．門面施工圖               （立面圖、詳圖一套）

10．內(nèi)部效果圖              （各角度共6張）

11．門面效果圖              （晝夜各一張）

12．鳥瞰圖                  （一張）

13．其它_______________________

（B）、商場店中店形象設(shè)計(jì)（50-80平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．門楣施工示意圖（標(biāo)明施工材料）

3．各墻面效果圖

4．整體效果圖

（C）、商場邊廳形象設(shè)計(jì)（50-60平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖

（D）、商場中島形象設(shè)計(jì)（20-30平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖 

（三）系列貨柜及道具設(shè)置組合規(guī)范系統(tǒng)

（E）、貨柜設(shè)計(jì)規(guī)范

1．邊柜分組詳細(xì)施工圖及效果圖一份

2．精品柜詳細(xì)施工圖及效果圖一份

3．中島架詳細(xì)施工圖及效果圖一份

4．中島組合柜詳細(xì)施工圖及效果圖一份

5．貨柜五金詳細(xì)施工圖及效果圖一份

（F）、收銀臺設(shè)計(jì)規(guī)范（贈送）

1．專賣店收銀臺（體現(xiàn)顯示器/主機(jī)/打印機(jī)/鍵盤）詳細(xì)施工圖及效果圖一份

2．商場開票臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份

（G）、貨場正域設(shè)置規(guī)范

1．展示臺（各種組合陳列）

2．沙發(fā)、茶幾（1人座/2人座）

3．休息椅詳細(xì)施工圖及效果圖一份

4．模特臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份8

5．櫥窗展示臺詳細(xì)施工圖及效果圖一份

6．專賣店地毯

7．儲物間（專賣店/商場）

8．形象背景詳細(xì)施工圖及效果圖一份

9．燈箱廣告詳細(xì)施工圖及效果圖一份

10．其它______________   

C套餐

個(gè)人創(chuàng)意獨(dú)立完成；

（一）系列終端形象店面規(guī)范設(shè)計(jì)系統(tǒng)

（A）、專賣店形象設(shè)計(jì)（120平米以內(nèi)）

1．CAD平面布置圖（劃分區(qū)域）（一張）

2．裝修施工立面圖           （各立面圖一套）

3．裝修施工詳圖             （一套）

4．客流動線圖               （一張）

5．地面鋪設(shè)布置圖           （一張）

6．頂部吊頂造型詳圖         （一套）

7．頂部燈光施工布置示意圖   （一張）

8．頂部電路分布走線圖       （一張）

9．門面施工圖               （立面圖、詳圖一套）

10．內(nèi)部效果圖              （各角度共6張）

11．門面效果圖              （晝夜各一張）

12．鳥瞰圖                  （一張）

13．其它_________________

（B）、商場店中店形象設(shè)計(jì)（50-80平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．門楣施工示意圖（標(biāo)明施工材料）

3．各墻面效果圖

4．整體效果圖

（C）、商場邊廳形象設(shè)計(jì)（50-60平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖

（D）、商場中島形象設(shè)計(jì)（20-30平米）

1．平面布置圖（劃分區(qū)域）

2．整體效果圖 

成果《企業(yè)SI規(guī)范識別系統(tǒng)》

中國法商會的終端店面形象設(shè)計(jì)師，主要都服務(wù)于方正、探路者、奧迪、中石油、中國銀行、北京銀行等大型集團(tuán)企業(yè)，并一直致力于連鎖品牌形象的塑造。

SI設(shè)計(jì)關(guān)鍵思考點(diǎn)：

1、品牌靈魂的演繹

2、視覺的統(tǒng)一

3、功能區(qū)合理布局

4、路徑流暢

5、展示醒目

6、個(gè)性鮮明

7、材料、配件選擇

7、利于成本控制與落地

8、安全、環(huán)保