VI系統(tǒng)(Visual Identity)即視覺識別系統(tǒng)，它是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。將企業(yè)理念、企業(yè)文化、服務(wù)內(nèi)容、企業(yè)規(guī)范等抽象概念轉(zhuǎn)換為具體符號，塑造出獨特的企業(yè)形象。在VI設(shè)計中，視覺識別設(shè)計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。

　　SI系統(tǒng)(Store Identity System)，即專賣店形象識別系統(tǒng)，一般包括“專賣店理念、文化及行為識別;專賣店展示系統(tǒng);專賣店宣傳規(guī)范”等三個部分。

　　SI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計包含幾個最基本的原則：

　　A、要與品牌的理念識別(MI)及行為識別(BI)相吻合;

　　B、要充分考慮市場定位的適應(yīng)性;

　　C、要兼顧空間及美學(xué)、消費心理等多維層面;

　　D、要在品牌視覺識別(VI)的基礎(chǔ)上延伸應(yīng)用。

　　SI系統(tǒng)必須與VI系統(tǒng)協(xié)調(diào)呼應(yīng)，店內(nèi)裝飾、門頭、主色調(diào)都應(yīng)嚴格延續(xù)VI系統(tǒng)的規(guī)范，

　　這樣才能有效地傳達品牌訊息，讓消費者多角度而統(tǒng)一地了解品牌，從而推動產(chǎn)品的銷售。

　　如LOGO的應(yīng)用，要嚴格執(zhí)行VI規(guī)范，門頭和形象墻需要具備統(tǒng)一性和延續(xù)性，

　　輔助圖形也要在店內(nèi)裝飾中滲透應(yīng)用等等。

　　VI系統(tǒng)的規(guī)范設(shè)計包含幾個最基本的原則：

　　A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

　　B、強化視覺沖擊的原則

　　C、強調(diào)人性化的原則

　　D、增強民族個性與尊重民族風(fēng)俗的原則

　　E、可實施性原則：VI設(shè)計不是設(shè)計師的異想天開而是要求具有較強的可實施性。如果在實施性上過于麻煩，或因成本昂貴而影響實施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計也會由于難以落實而成為空中樓閣、紙上談兵。

　　F、符合審美規(guī)律的原則

　　G、嚴格管理的原則

　　VI的設(shè)計不是機械的符號操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動表述。所以，VI設(shè)計應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營理念。

　　VI設(shè)計系統(tǒng)千頭萬緒，因此，在積年累月的實施過程中， 要充分注意各實施部門或人員的隨意性，嚴格按照VI設(shè)計手冊的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。