在目前的商業(yè)活動(dòng)中，購(gòu)物體驗(yàn)越來(lái)越被重視。除去產(chǎn)品的影響，門(mén)店的裝修環(huán)境在消費(fèi)者心目中的地位有增無(wú)減。根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，80%的消費(fèi)者走入一家新品牌或者說(shuō)新店面消費(fèi)，是因?yàn)樗牡昝嬖O(shè)計(jì)。今天小編就說(shuō)說(shuō)“SI設(shè)計(jì)如何解決銷售訴求以及SI設(shè)計(jì)中的四大準(zhǔn)則”

一、SI設(shè)計(jì)如何解決銷售訴求

人們常用“始于顏值，終于人品”來(lái)形容男女關(guān)系。其實(shí)品牌店面和顧客的關(guān)系也可以用這句話來(lái)形容。這是一個(gè)消費(fèi)“美”的時(shí)代，顏值是顧客接觸門(mén)店的前提。但是光有顏值還不夠，懂行業(yè)才能更專業(yè)，SI設(shè)計(jì)師還需要對(duì)所服務(wù)行業(yè)充分了解，通過(guò)科學(xué)調(diào)研，動(dòng)線規(guī)劃，人機(jī)工程學(xué)分析，并結(jié)合設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語(yǔ)言，創(chuàng)造出有顏值，有體驗(yàn)，有情感的零售終端。總結(jié)SI設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題，可以用一句話的概括——SI設(shè)計(jì)可以幫你實(shí)現(xiàn)從開(kāi)好一家店到經(jīng)營(yíng)好一個(gè)連鎖品牌的轉(zhuǎn)變。

SI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)繁雜的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，涵蓋品牌定位、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)等等方面。已昏君根據(jù)多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為抽象的、繁雜的SI設(shè)計(jì)內(nèi)容制定了一套清晰具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。

這套標(biāo)準(zhǔn)主要包括四個(gè)部分：第一，整體風(fēng)格策劃；第二，終端形象表現(xiàn)；第三，模塊系統(tǒng)規(guī)范；第四，終端應(yīng)用規(guī)范。

二、SI設(shè)計(jì)中的四大準(zhǔn)則

SI設(shè)計(jì)與家裝、辦公設(shè)計(jì)有明顯的區(qū)別，它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費(fèi)者的體驗(yàn)。而在SI設(shè)計(jì)上，有著四個(gè)基本準(zhǔn)則，可以分為從消費(fèi)者體驗(yàn)的角度和品牌投資者的角度兩個(gè)方向，其中消費(fèi)者首當(dāng)其沖，應(yīng)滿足：安全性和美觀性；而以投資者角度考慮，應(yīng)滿足：實(shí)用性和低成本。

1、安全性

安全性是門(mén)店設(shè)計(jì)的最高準(zhǔn)則，是以消費(fèi)者人身安全作為一切的最高標(biāo)準(zhǔn)，這也是很多設(shè)計(jì)師與新手經(jīng)營(yíng)者往往追求設(shè)計(jì)感而忽略的方面。每一個(gè)設(shè)計(jì)師及經(jīng)營(yíng)者都要明白，任何一家店，如果它發(fā)生了安全事故，過(guò)去為店鋪乃至品牌所做的一切營(yíng)銷和努力都將化為泡沫。消費(fèi)者在追求輕松的環(huán)境時(shí)，他們?nèi)匀磺逍训孛靼鬃约盒枰踩谋Ｕ稀?/p>

2、美觀性

其實(shí)就是舒適性，狹義上為美觀度（視覺(jué)），廣義上是舒適度（其他感官）。美觀性（舒適性）更多的考慮消費(fèi)者視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)三個(gè)方面的舒適度。美觀度（舒適度）是消費(fèi)者感受最最直觀的部分，不用做過(guò)多解釋，大家都有感受。很多設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者本身對(duì)這方面關(guān)注度很高，由于審美不同，存在較大偏差。但是不管是色彩豐富，還是黑白對(duì)應(yīng)，都會(huì)有不一樣的效果。這一方面，更多是概念的詮釋和分享，能夠自圓其說(shuō)，能夠被市場(chǎng)接納，就已達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

3、實(shí)用性

實(shí)用性是在門(mén)店設(shè)計(jì)的過(guò)程中，應(yīng)在設(shè)計(jì)感、新奇感與實(shí)際操作性、可行性之間尋找平衡點(diǎn)。實(shí)用性更多的體現(xiàn)在門(mén)店功能區(qū)域上，餐飲如收銀、后廚、吧臺(tái)，非餐飲的如櫥窗、貨架等；在餐飲設(shè)計(jì)中，一些設(shè)計(jì)師為追求奇異的視覺(jué)效果，預(yù)定了占地面積較大的、舒適度較好的沙發(fā)椅，結(jié)果人均占地面積達(dá)到3平方米，最后導(dǎo)致客座區(qū)不夠使用；還有的復(fù)式咖啡館做了咖啡杯懸空設(shè)計(jì)，但是忽略了清潔的難度，三個(gè)月后懸空的咖啡杯、玻璃杯沾滿灰塵，最后經(jīng)營(yíng)者不得不撤下。追求設(shè)計(jì)感沒(méi)有錯(cuò)，但一定要把握好設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的平衡點(diǎn)。

4、低成本

低成本是門(mén)店成本管控的內(nèi)容，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要考慮到設(shè)計(jì)成本的問(wèn)題，而實(shí)用性本身也是低成本的考慮。再好的設(shè)計(jì)如果成本無(wú)法控制，那也是紙上談兵。特別是新手經(jīng)營(yíng)者，這方面尤其需要注意，降低成本投入，可以有利于成本回收，降低風(fēng)險(xiǎn)。事先做好預(yù)算，根據(jù)預(yù)算情況進(jìn)行SI設(shè)計(jì)，切忌脫離實(shí)際空談設(shè)計(jì)。

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