品牌SI設(shè)計(jì)是針對(duì)品牌連鎖店做的一種設(shè)計(jì)服務(wù)，品牌連鎖店的目標(biāo)是推廣品牌以及銷售產(chǎn)品。但是品牌連鎖店一直存在終端門店形象不一的問題，SI設(shè)計(jì)就是為了解決這個(gè)問題而出的一種設(shè)計(jì)。今天小編就詳細(xì)介紹下“品牌SI設(shè)計(jì)終端形象管理”。

一、品牌SI設(shè)計(jì)終端形象管理

1、系統(tǒng)化，就是將門店拆分為多個(gè)系統(tǒng)單元，比喻說可以拆分為外立面單元，天花單元，地面單元，墻面單元，收銀單元，陳列單元等等。每一個(gè)單元又可以再進(jìn)行細(xì)化拆分，拿外立面單元來說，又可以拆分為門頭，櫥窗等。

2、模塊化，就是系統(tǒng)拆分以后，對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部組成元素進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)。用收銀系統(tǒng)單元來舉例，收銀系統(tǒng)中有收銀臺(tái)，那么設(shè)計(jì)師可以對(duì)收銀臺(tái)拆分為ABC三個(gè)模塊，當(dāng)后期出現(xiàn)比較大的門店，那么可以選擇A＋B＋C組合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一個(gè)。其實(shí)模塊化，就用運(yùn)用了搭積木的思維，可以根據(jù)需求拆分重組。

3、標(biāo)準(zhǔn)化，通過系統(tǒng)劃分和模塊分割以后，就需要對(duì)其每一個(gè)組成元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。一方面是針對(duì)組成的尺寸，材質(zhì)，施工工藝等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化；另一方面也是對(duì)組成元素在不同場(chǎng)景下如何運(yùn)用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

二、新零售下品牌SI設(shè)計(jì)方向

1、更加精準(zhǔn)的店鋪形象定位：新零售一定是依托大數(shù)據(jù)，可以通過大量數(shù)據(jù)分析，給我們的目標(biāo)群體進(jìn)行精準(zhǔn)客戶畫像。有了目標(biāo)客戶的精準(zhǔn)畫像，我們?cè)O(shè)計(jì)者就可以確定店面形象氣質(zhì)，結(jié)合平面視覺及文案設(shè)計(jì)，輸出符合目標(biāo)客戶喜好的終端形象和價(jià)值觀，讓用戶和品牌形成共鳴。傳統(tǒng)零售下的實(shí)體店在店鋪形象主要是以品牌方為導(dǎo)向，品牌、店鋪、商品可能會(huì)存在設(shè)計(jì)同質(zhì)化，哪個(gè)形象好就學(xué)哪個(gè)門店形象元素，什么商品好賣就設(shè)計(jì)風(fēng)格接近的產(chǎn)品線，這樣做的后果就是品牌產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，也帶來不了穩(wěn)定的目標(biāo)客戶，品牌忠誠度不高。

2、交互式科技設(shè)備的大量運(yùn)用：傳統(tǒng)的店面設(shè)計(jì)方向主要是由品牌方主導(dǎo)的品牌理念來展現(xiàn)給消費(fèi)者的購物場(chǎng)所，通過VP點(diǎn)、pp點(diǎn)、IP點(diǎn)的分區(qū)化的陳列當(dāng)季產(chǎn)品，來引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)化成交。消費(fèi)者喜歡的不僅僅是產(chǎn)品或者服務(wù)本身，更是產(chǎn)品或服務(wù)所處的場(chǎng)景環(huán)境，以及場(chǎng)景中自己浸潤的情感。未來實(shí)體店設(shè)計(jì)體驗(yàn)，可能不只是現(xiàn)在我們理解的，會(huì)有更多機(jī)器設(shè)備參與其中。需要設(shè)計(jì)師系統(tǒng)性規(guī)劃。把品牌產(chǎn)品或服務(wù)展示在消費(fèi)者面前，通過視、聽、味、嗅、觸等五感式的購物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。

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