一個好的店面設(shè)計,不僅影響到一個品牌的現(xiàn)實利益,也關(guān)系到品牌的發(fā)展和延伸.因為店鋪形象在體驗、銷售中起著重要作用,和諧舒適的店面形象可以使顧客產(chǎn)生良好的印象.隨著品牌競爭越來越大,各大品牌商對SI專賣店的重視程度越來越高.SI設(shè)計也變得重要起來.下面小編來介紹一下什么是SI設(shè)計.它的主要特點是什么?

一.到底什么是SI設(shè)計??

SI(Store Identity ),稱為空間識別,也可以把它當作VI的延伸,但主要目的是在"三維空間","裝潢規(guī)格化"作業(yè),空間識別與傳統(tǒng)裝潢設(shè)計最大的不同就是它是系統(tǒng)性設(shè)計,而非定點式設(shè)計,以適應(yīng)連鎖發(fā)展時會碰到每個店面尺寸不一的問題.

SI設(shè)計主要運用于商業(yè)環(huán)境設(shè)計領(lǐng)域:包括購物中心、百貨商場、大型綜合超市、連鎖零售專賣店等業(yè)態(tài)的商業(yè)空間功能規(guī)劃.

對于連鎖品牌來說,需要一個統(tǒng)一的對外形象,從而強化客戶對品牌認知.我們所熟知的國外連鎖品牌,像肯德基、麥當勞、星巴克等等,他們的各自門店有幾千上萬家,但是每家門店幾乎都保持著同一種形象.

SI,是VI設(shè)計的空間運用,比起單純的室內(nèi)設(shè)計,它更注重品牌的展示和更大程度上貼近消費者的體驗.一般直接與消費者接觸的Logo、廣告和商品包裝等VI設(shè)計都是其展現(xiàn)品牌形象的主要機會.

一個好的SI設(shè)計,必須先掌握VI設(shè)計的基本知識,從而將VI視覺延伸應(yīng)用到終端門店的形象中,建設(shè)品牌獨有的終端品牌形象.

二.SI設(shè)計主要特點

SI主要有以下三個特點:易識別、易管理、易銷售.分別對應(yīng)了企業(yè)的品牌訴求、管理訴求和銷售訴求.

1.易識別

統(tǒng)一的形象是一個正牌品牌專賣店的必選項,SI系統(tǒng)統(tǒng)一全部連鎖店的形象,將大大提高其品牌辨識度.

SI設(shè)計系統(tǒng)包括了企業(yè)的超級符號,這個超級識別符號可以是vi中的符號在空間中改造,也可以從品牌理念中提取并加以建設(shè).由于SI代表了零售商的形象,因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求.即便應(yīng)對不同市場,設(shè)置不同級別的店,如旗艦店、標準店、社區(qū)店等等,變化也只是材料使用上.

2.易管理

每一家店具有統(tǒng)一的對外形象,而且能夠快速復(fù)制,這其實就是形象管理,管理可以讓企業(yè)以最小的成本獲取最大的利益,可以提高生產(chǎn)效率與工作效率,能夠有效地穩(wěn)定員工.

無論是直營店還是加盟店,一個門店開展起來,多大面積,需要多少費用是要有符合市場的硬性指標的.當確定SI后,內(nèi)部裝修,展覽展示道具、接待臺、燈具等等都可以通過模塊化快速算出來.

成功的SI系統(tǒng)應(yīng)當具備清晰明確的模塊劃分、體系化、規(guī)范化的標準系統(tǒng),可實現(xiàn)的落地優(yōu)化.

3.易銷售

企業(yè)最根本的使命就是生產(chǎn)和銷售用戶喜愛的產(chǎn)品.影響銷售的因素有很多,包括但不局限于功能布局、視覺體驗、美學表現(xiàn)等等.

一個門店的產(chǎn)品布局,通常是通過模塊化的展覽展示道具組成的,方便產(chǎn)品布局規(guī)劃,門店放多少樣品、賣什么型號的貨物、怎么賣都需要靠SI來完成.一個門店除去燈光和墻面裝飾外,各個品類、價格的貨物,需要通過不同的展示柜,有主次、有數(shù)量、有目的的展示.

好的SI設(shè)計能更好地展示產(chǎn)品特性,給消費者帶來深刻的印象,做到有效引流,更易產(chǎn)生購買動機

總結(jié)SI設(shè)計解決的問題,可以用一句話的概括——SI設(shè)計可以幫你實現(xiàn)從開好一家店到經(jīng)營好一個連鎖品牌的轉(zhuǎn)變.