服裝賣(mài)場(chǎng)不單純是商品買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所,空間分配和構(gòu)成應(yīng)該根據(jù)功能性和人性化來(lái)分布.與消費(fèi)者的需求結(jié)合,做到消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡的有個(gè)性的服裝賣(mài)場(chǎng)場(chǎng)所.下面小編來(lái)給大家講講"服裝店設(shè)計(jì)布局,服裝店燈光怎么布置"

一、服裝店設(shè)計(jì)布局

服裝賣(mài)場(chǎng)不單純是商品買(mǎi)賣(mài)的場(chǎng)所,而是融生活情趣、文化修養(yǎng)、休閑娛樂(lè)為一體的消費(fèi)生活空間.所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo),包括了將商品銷(xiāo)售給消費(fèi)者的所有行為,其中也包含提供給買(mǎi)賣(mài)雙方完成交易的場(chǎng)地一一商業(yè)賣(mài)場(chǎng).

尤其是服裝這樣的消費(fèi)品,它不僅是人類(lèi)適應(yīng)自然環(huán)境的物質(zhì)產(chǎn)品,還是人類(lèi)適應(yīng)人文環(huán)境和表達(dá)內(nèi)心感受的精神產(chǎn)品,它既有對(duì)人的身體和人的階層的隸屬性,又有物質(zhì)與精神的雙重性.在有著眾多選擇的服裝消費(fèi)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中,如何開(kāi)辟暢通的銷(xiāo)售通道,把服裝商業(yè)賣(mài)場(chǎng)的氣質(zhì)與顧客的需求結(jié)合起來(lái),創(chuàng)造出被消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡的有個(gè)性的服裝賣(mài)場(chǎng)空間,吸引新的顧客群,促使他們經(jīng)?；蚋嗟刭?gòu)買(mǎi)商品,以此來(lái)創(chuàng)造良好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī),擴(kuò)大商品的市場(chǎng)份額,作為營(yíng)銷(xiāo)策略的服裝賣(mài)場(chǎng)設(shè)計(jì)成為促銷(xiāo)的一種有效手段.

賣(mài)場(chǎng)構(gòu)成有不同的分類(lèi)方式.一般可以將它劃分為三個(gè)部分,即導(dǎo)入部分、營(yíng)業(yè)部分和服務(wù)部分.

1.導(dǎo)入部分

導(dǎo)入部分位于賣(mài)場(chǎng)的最前端,是賣(mài)場(chǎng)中最先接觸顧客的部分.它的功能是在第一時(shí)間告知顧客賣(mài)場(chǎng)產(chǎn)品的品牌特色,透露賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)信息,以達(dá)到吸引顧客進(jìn)入賣(mài)場(chǎng)的目的.服裝是一種日用消費(fèi)品,顧客很容易進(jìn)行沖動(dòng)性的購(gòu)買(mǎi).經(jīng)?？梢钥吹竭@樣的情景,有時(shí)候顧客在櫥窗中看到一個(gè)吸引人的款式就直接進(jìn)店購(gòu)買(mǎi).因此賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)入部分是否吸引人,規(guī)劃是否合理,直接影響顧客的進(jìn)店率以及賣(mài)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)額.

導(dǎo)入部分包括店頭、櫥窗、流水臺(tái)、POP看板、出入口等元素.

(1)店頭

店頭通常由品牌標(biāo)識(shí)或圖案組成,用以吸引顧客.店頭要簡(jiǎn)潔、品牌標(biāo)識(shí)安放的高度應(yīng)考慮行人的視野.

(2)櫥窗

由模特或其他陳列道具組成一組主題,形象地表達(dá)品牌的設(shè)計(jì)理念和賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售信息.

(3)流水臺(tái)

流水臺(tái)是對(duì)賣(mài)場(chǎng)中的陳列桌或陳列臺(tái)的通俗叫法,通常放在入口處或店堂的顯眼位置.有單個(gè)的,也有用兩三個(gè)高度不同的陳列臺(tái)組合而成的子母式.主要用于擺放重點(diǎn)推薦或能表達(dá)品牌風(fēng)格的款式,用一些造型組合來(lái)詮釋品牌的風(fēng)格、設(shè)計(jì)理念以及賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售信息.在設(shè)有櫥窗的賣(mài)場(chǎng)里,流水臺(tái)起到與櫥窗里外呼應(yīng)的作用,并更多地扮演著直接傳遞銷(xiāo)售信息的作用.在一些沒(méi)有櫥窗的賣(mài)場(chǎng)中,流水臺(tái)還要承擔(dān)起櫥窗的一些功能.

(4)POP看板

POP看板放在賣(mài)場(chǎng)入口處,通常用圖片和文字結(jié)合的平面POP告知賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息.

(5)出入口

由于面積的限制,通常服裝店出入口是出口和入口合二為一的.不同的品牌定位,其出入口的大小和造型也有所不同,分別為開(kāi)放式、閉合式.

2.營(yíng)業(yè)部分

如果將導(dǎo)入部分比作一出戲的序曲,是賣(mài)場(chǎng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的鋪墊,那么營(yíng)業(yè)部分是直接進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)的地方,也是賣(mài)場(chǎng)中的核心.營(yíng)業(yè)部分在賣(mài)場(chǎng)中所占的比例最大,涉及的內(nèi)容也最多.營(yíng)業(yè)部分規(guī)劃的成敗,直接影響到產(chǎn)品的銷(xiāo)售.

營(yíng)業(yè)部分主要由各種展示器具組成.不同種類(lèi)的服裝品牌根據(jù)自己的品牌特色和服裝特點(diǎn),會(huì)配備一些不同的展示器具.

二、服裝店燈光怎么布置

服裝店的燈光照射方式是很有講究的,如同士兵,燈光也有自己的位置,從不同角度照射來(lái)的燈光也會(huì)給顧客帶來(lái)不同的心理感受, 一般燈光照射方式分為4種:

正面光:光線來(lái)自商品的正前方.被正面光照射的商品有明亮的感覺(jué),能完整地展示整體的色彩和細(xì)節(jié),但立體感和質(zhì)感較差,一般用于賣(mài)場(chǎng)中貨架的照明.

90°側(cè)光:又稱(chēng)側(cè)光,燈光從被照射物的側(cè)面進(jìn)行照射,使被照射物明暗對(duì)比強(qiáng)烈.一般不單獨(dú)使用,只作為輔助用光,例如有些服裝需要突出立體感,就可以用側(cè)光來(lái)進(jìn)行組合照射.

斜側(cè)光:斜側(cè)光在實(shí)際應(yīng)用中是最常用的照射方式之一,主要是指燈光和被照射物呈45°的光位,燈光通常從左前側(cè)或右前側(cè)斜向的方位對(duì)被照射物進(jìn)行照射.斜側(cè)光照射會(huì)使模特和鞋服層次分明、立體感強(qiáng).

頂光:頂光主要是指光線來(lái)自模特的頂部,會(huì)使模特臉部和上下裝產(chǎn)生濃重的陰影,另外要注意的是在櫥窗陳列、試衣區(qū)中要避免采用頂光.

除此之外,想讓商品更具有誘人的魅力以及提高產(chǎn)品銷(xiāo)量,還要了解垂直照射、交叉照射以及垂直交叉照射這三種照射方式.

垂直照射法照射亮度適用于正面展示的掛裝、模特、海報(bào)等,用最小的角度及最高的密度,以直線的形式把燈光照射在物品上,可以制造照射焦點(diǎn),強(qiáng)調(diào)商品的特征.

交叉照射法是指用較大的角度及較低的密度從兩邊把燈光交叉地照射在物品上.

垂直交叉照射適用于聚焦產(chǎn)品,增加產(chǎn)品價(jià)值感,營(yíng)造板墻氛圍,射燈根據(jù)貨品位置的調(diào)整而調(diào)整.

合適的燈光就像一名好的攝影師,選擇最合適的角度,把服裝最具魅力與個(gè)性的一面展現(xiàn)在人們眼前,博得那些女性消費(fèi)者的青睞,讓他們產(chǎn)生擁有的欲望,把你的商品帶回家.

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