店面地板在店面設(shè)計(jì)上有剛、柔兩種選擇.以正方形、矩形、多角形等直線條組合為特征的圖案,帶有陽剛之氣,比較適合經(jīng)營男性商品的零售店鋪使用;那么專賣店設(shè)計(jì)的概念是什么?內(nèi)部陳列的原則是什么?

一、概念是什么

1、前期調(diào)查的原則

在對店鋪進(jìn)行設(shè)計(jì)時,先明確店鋪的市場定位、經(jīng)營理念和風(fēng)格,應(yīng)當(dāng)遵循前期市場調(diào)查原則.需要實(shí)地考察店鋪?zhàn)陨砑爸車闆r.觀察人流方向、日照情況、障礙物情況、周圍店鋪顏色、風(fēng)格,再根據(jù)這些具體的元素進(jìn)行設(shè)計(jì),利用有用的,補(bǔ)救不利的環(huán)境因素.

只有對市場情況、顧客需求、消費(fèi)的習(xí)慣和心理、競爭對手的風(fēng)格等影響因素,進(jìn)行充分的市場調(diào)查和分析之后,才能能形成自己的的店鋪形象和定位,并了解影響消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為的環(huán)境要素,進(jìn)而設(shè)計(jì)出良好的店鋪形象.

2、風(fēng)格

店鋪內(nèi)外上下的設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)與店鋪的市場定位、經(jīng)營理念、品牌理念和產(chǎn)品風(fēng)格保持一致.連鎖經(jīng)營的品牌專賣店、專營店和廠家直銷店,還應(yīng)該使該品牌各連鎖店的設(shè)計(jì)保持統(tǒng)一.

同時,員工的衣著.導(dǎo)購行為、服務(wù)態(tài)度及服裝的檔次、配套用品等也要能傳遞店鋪的經(jīng)營理念和定位.遵從一致性原則有利于樹立品牌形象,增強(qiáng)顧客的信任感,吸引目標(biāo)顧客.

3、一致性的原則

店鋪的設(shè)計(jì)應(yīng)與周圍環(huán)境保持融洽.更要善于利用周邊環(huán)境來襯托來突出自己.位于現(xiàn)代繁華商業(yè)街的店鋪,與位于古樸商業(yè)街和一般商業(yè)街的店鋪相比,設(shè)計(jì)風(fēng)格要有所差異.

4、獨(dú)特性的原則

店鋪裝修在進(jìn)行設(shè)計(jì)時,必須把握差異化的定位原則,使自己的店鋪與其他店鋪有差異.店鋪只有設(shè)計(jì)出與眾不同的形象,展示自己的經(jīng)營特色.

樹立個性化的風(fēng)格、使用特色的道具裝飾等,才能讓消費(fèi)者迅速的識別到店鋪的經(jīng)營特色和風(fēng)格.營造獨(dú)特的氛圍,烘托出所售商品的特色,是對其進(jìn)行裝飾時的原則.

5、便于識記的原則

店鋪設(shè)計(jì)宜簡潔,色彩協(xié)調(diào)、通俗易懂,連鎖店要有統(tǒng)一的標(biāo)識.這樣有助于信息迅速傳遞,并深化消費(fèi)者對店鋪的記憶.

6、以人為本的原則

充滿人性的設(shè)計(jì)使人感到被關(guān)心的親和感.內(nèi)部設(shè)計(jì)符合人體工程學(xué),符合消費(fèi)者的購物心理,配置方便顧客購物的設(shè)施,營造良好的購物環(huán)境和氛圍,能夠?yàn)轭櫩蛣?chuàng)造愉快的購物體驗(yàn),使顧客牢牢的記住店鋪,并產(chǎn)生口碑效應(yīng),促使店鋪的美譽(yù)度和知名度廣泛傳播,擴(kuò)大店鋪的輻射范圍.

二、陳列的原則是什么?

1.平衡.賣場內(nèi)部陳列的平衡是指件數(shù)、色彩、款型和面料上的平衡.件數(shù)平衡:在相同陳列面積(如相同長度的側(cè)掛桿),保持件數(shù)的一致性;色彩平衡:色彩在視覺反應(yīng)后會有輕重(如白色顯得輕,黑色顯得重),要保持整個店鋪各區(qū)域色彩的平衡感覺;款型平衡:除特殊風(fēng)格以外,每一個掛桿和每一組陳列區(qū)域保持款型的多元化與平衡;面料平衡:除特殊風(fēng)格以外,每一個掛桿和每一組陳列區(qū)域保持面料的多元化與平衡.

很多陳列人員把認(rèn)為最不好的商品放在角落里或者中島貨架上,從某種意義上來講,就是一種陳列的不平衡.顧客進(jìn)店后首先注意到的是整體的店鋪效果,而不是局部,所以首先需要注意到整個店鋪的整體平衡效果.在整個店鋪陳列工作做完以后,需要觀察整體賣場的組與組之間、色系與色系區(qū)域之間在件數(shù)、色彩、款型和面料等方面的平衡感.

2.層次.層次是在相同陳列手法上的主次感的體現(xiàn).比如在一組側(cè)掛中,中間是非常亮的紅色,兩側(cè)是比較淺的素色,這個紅色系的產(chǎn)品就突顯出來了;在面料、款型等方面也可以體現(xiàn)出這種效果.層次的另一種概念是指將不同陳列組進(jìn)行劃分,從而使顧客能夠迅速找到自己想要的目標(biāo).比如高檔商品與一般商品、時尚商品與暢銷商品、單件商品與系列商品……通過陳列的層次感,可以體現(xiàn)出商品的主次分明、分類清晰.

3.焦點(diǎn).焦點(diǎn)是指重點(diǎn)款式的塑造.焦點(diǎn)在店鋪陳列當(dāng)中非常重要.焦點(diǎn)陳列原則最簡單地講就是　重復(fù)陳列.在實(shí)際的店鋪運(yùn)用中,首先要選擇訂貨量較大的款式來做焦點(diǎn)款.在不同的色系陳列區(qū)域當(dāng)中,都把該款放在較為重點(diǎn)的區(qū)域進(jìn)行展示.當(dāng)顧客在店鋪內(nèi)走動時,看到最多的就是這些焦點(diǎn)款.這樣,不但因?yàn)樵黾恿苏故绢l率而加深顧客的印象,還會讓顧客認(rèn)為這款一定是店鋪的暢消款才這樣去陳列的.

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