SI設(shè)計(jì)屬于品牌識(shí)別，CI設(shè)計(jì)中的一個(gè)部分，也稱(chēng)為零售形象標(biāo)準(zhǔn)，或連鎖店形象設(shè)計(jì)，隨著零售業(yè)連鎖加盟的發(fā)展，商店也作為品牌識(shí)別的一個(gè)重要組成部分，因此也需要制定統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

一、SI形象設(shè)計(jì)是什么？

基本概念

由于連鎖店是基于零售業(yè)的品牌識(shí)別進(jìn)行擴(kuò)裝發(fā)展，商店的功能和形象是其發(fā)展的重要基礎(chǔ)，因此品牌、商品銷(xiāo)售是連鎖店SI設(shè)計(jì)的2個(gè)關(guān)鍵； SI設(shè)計(jì)自然是零售設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要工作，其中原型店設(shè)計(jì)，就是建立SI標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。

零售設(shè)計(jì)本身是一個(gè)新興的創(chuàng)造性商業(yè)學(xué)科；由于市場(chǎng)對(duì)零售空間布置的大量需求，零售設(shè)計(jì)目前已經(jīng)是一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的獨(dú)立學(xué)科，在美國(guó)和歐洲的著名設(shè)計(jì)類(lèi)大學(xué)均已設(shè)置了“零售設(shè)計(jì)”這個(gè)專(zhuān)業(yè)。

由于零售空間的主要目的是存儲(chǔ)和銷(xiāo)售產(chǎn)品給消費(fèi)者，空間的設(shè)計(jì)，必須能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)一個(gè)愉快和輕松的購(gòu)物體驗(yàn)。因此零售的空間必須是特別設(shè)計(jì)的一種產(chǎn)品。

因此，以零售設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)的SI設(shè)計(jì)，是品牌形象的塑造的重要組成方法。

SI設(shè)計(jì)主要內(nèi)容

Graphic視覺(jué)部分

-商標(biāo)logo應(yīng)用規(guī)范（主要是店招門(mén)頭，在不同環(huán)境的設(shè)置方法和標(biāo)準(zhǔn)）

-色彩及材料規(guī)范（主要也是不同級(jí)別的店，材料配置等。如噴繪、油漆、亞克力型材的色彩標(biāo)準(zhǔn)等）

-店內(nèi)導(dǎo)視signage系統(tǒng)（大到分類(lèi)指示牌、導(dǎo)引牌，小到價(jià)格標(biāo)簽、跳跳牌）

-制服等（有些行業(yè)未必需要，如服裝店，他們店員的制服應(yīng)該隨產(chǎn)品而變化）

Environment環(huán)境部分

-商品布局（主要不同形狀店大類(lèi)商品的分布原則，不少店的商品布局屬于零售策略，也會(huì)經(jīng)常變更，但大原則不變）

-貨架道具（分定制貨架，也叫道具；和標(biāo)準(zhǔn)貨架、通用貨架，即能夠直接購(gòu)買(mǎi)的）

-環(huán)境裝飾（非貨架部分的裝飾要求，品牌形象多由此強(qiáng)化）

-燈光系統(tǒng)（如何營(yíng)造商店的氛圍，如何由層次的突出商品）

-商品陳列（屬于隨季節(jié)性多變部分，一般不列在SI標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)，但有些行業(yè)商品非常簡(jiǎn)單，如：UPS的包裝盒，或企業(yè)有特殊需要，也可包含在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)）

二、SI形象設(shè)計(jì)的原則有哪些

SI的建立原則

由于SI代表了零售商的形象，因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求。即便應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)，設(shè)置不同級(jí)別的店，如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、社區(qū)店等等，變化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的標(biāo)準(zhǔn)制定準(zhǔn)確與否，必然影響到門(mén)店的銷(xiāo)售。因此合理的SI標(biāo)準(zhǔn)多建立在準(zhǔn)確的品牌及零售策略上。國(guó)際上通行的做法是，新一代形象的實(shí)行，先要做原型店，測(cè)試相關(guān)策略的有效性（就像Bestbuy第一家店開(kāi)完后，第二家要1年多后才動(dòng)）；而后根據(jù)不同商業(yè)環(huán)境需要，制定應(yīng)用變化的標(biāo)準(zhǔn)。

一般也不在商品大類(lèi)上有大變化，這是零售策略所決定的。除非像來(lái)伊份這樣商品一直在變的。而店的面積、形狀也多會(huì)盡量保持一致，這也是強(qiáng)化形象的手段之一。

此外，SI執(zhí)行的嚴(yán)格度也應(yīng)遵循不同類(lèi)型企業(yè)的需要，而各有差異。比如麥當(dāng)勞、甚至星巴克，他們的外觀、桌椅、地面、價(jià)格牌有比較嚴(yán)格一致的規(guī)范，但每個(gè)店的壁畫(huà)一定是不同的。但7-11、全家基本不會(huì)有允許不同的地方，除了因現(xiàn)場(chǎng)需要必須調(diào)整的門(mén)頭、布局等。另外，像服裝店，ZARA，GAP這樣的零售商，會(huì)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性；但設(shè)計(jì)師品牌則會(huì)強(qiáng)調(diào)差異性，因此即便有一定的規(guī)范，其靈活度還是很高。

以上就是關(guān)于SI形象設(shè)計(jì)是什么？設(shè)計(jì)原則是什么？的所有內(nèi)容，希望可以幫助到您