Onitsuka Tiger是國際知名的運動休閑品牌，知名度雖然不及NIKE、adidas、ASICS。但事實上，零售界卻流傳一種說法：Nike和ASICS在面對Onitsuka Tiger，一個要尊稱其為“前輩”，一個要開口叫“父親”，由此可看Onitsuka Tiger在運動休閑品類中具有絕對的江湖地位。

讓我們來解析下Onitsuka Tiger品牌終端零售空間SI的設(shè)計策略：

　　▲STEP1：深層分析和定位Onitsuka Tiger全球客戶群

　　第一類人群：具有創(chuàng)意和自我選擇性的外向型人群;第二類人群：重視獨創(chuàng)性和具有反叛精神的個性型人群;第三類人群：自我滿足并想要融入朋友圈的高街族;喜愛舒適，以休閑為主流的享受型人群。

　　▲STEP2：明確終端零售空間SI設(shè)計的目的

　　我們目的是幫助創(chuàng)造能夠適合該品牌所有目標客戶群的零售戰(zhàn)略，同時強調(diào)品牌的可信度、創(chuàng)造力和運動精神。在零售空間的設(shè)計中，強調(diào)Onitsuka Tiger倡導(dǎo)的運動是“生活領(lǐng)域中的活動，而不是專業(yè)競技運動”。另外，為了推動新產(chǎn)品的上市效應(yīng)，我們從銷售點，展會，商業(yè)展示三方位展示這個生活時尚品牌。

　　▲STEP3：確定用哪些元素來達成設(shè)計目的

　　運用一些特定的元素和設(shè)計手法來達成品牌SI的設(shè)計目的，即品牌運動精神的傳達以及新品上市效應(yīng)的推動。

主題設(shè)計：雙色配色組合、活動幻境、跑步風格

Onitsuka Tiger的品牌終端在零售設(shè)計界均獲很高的評價。平衡Onitsuka的“Run，Tiger，Run”的口號、著色及畫面語言，我們的第一個任務(wù)是創(chuàng)造一個令人興奮的概念說明來配合Onitsuka的產(chǎn)品——引入真實的跑步風格作為生活方式。

　　為了重新創(chuàng)造Onitsuka靈感的圖形, 我們對色彩做了研究，發(fā)現(xiàn)雙色配色組合有著類似的活力——Onitsuka最初的紅色和綠色組合。各種形狀被從原始字形中提取出來，經(jīng)過擠壓創(chuàng)建平面的三維形狀。這些形狀似乎來自同一語言或系列，被用來作為基礎(chǔ)設(shè)計的3D元素,如獨立展示臺，鞋架和立管支持圖形。我們創(chuàng)建一個活動幻鏡,一系列的靜態(tài)圖像覆蓋著垂直線條, 在圖形和顯示中產(chǎn)生運動的幻覺。

終端外立面視覺主題設(shè)計：推動新產(chǎn)品Corsair運動鞋的上市效應(yīng)

為了慶祝Onitsuka重新推出的標志性Corsair運動鞋，該品牌在終端的設(shè)計中融入“博物館式”的精品店這一概念。精品店的櫥窗設(shè)計利用運動的概念，金黃色的線條、鞋子剪影等設(shè)計元素傳達這個標志性鞋款的重要意義。店鋪中，Corsair鞋被陳列在專門定制的陳列道具上，背景墻面是大膽的金色文字紀錄著該鞋款的歷史。