隨著虛擬經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)交易不斷占據(jù)市場(chǎng)規(guī)模，實(shí)體經(jīng)濟(jì)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，與此同時(shí)，國(guó)家于2016年11月提出“振興實(shí)體經(jīng)濟(jì)，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”戰(zhàn)略，特別是十九大報(bào)告進(jìn)一步指出了，我國(guó)“實(shí)體經(jīng)濟(jì)水平有待提高”“必須把發(fā)展經(jīng)濟(jì)的著力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟(jì)上”。商業(yè)店鋪?zhàn)鳛閷?shí)體經(jīng)濟(jì)的一部分，應(yīng)該如何使其在實(shí)體商業(yè)的發(fā)展中再次占據(jù)主體優(yōu)勢(shì)呢?

　　近年來(lái)，無(wú)論是從公寓住宅、主題社區(qū)的生活區(qū)域，還是到辦公樓宇、工業(yè)園區(qū)的工作區(qū)域，和酒吧書店、商場(chǎng)酒店的休閑區(qū)域，藝術(shù)和設(shè)計(jì)以一種悄無(wú)聲息的方式漸漸融入到我們的工作和生活中，為我們的生活和工作帶來(lái)創(chuàng)新和活力。

　　書店、咖啡店、餐廳等這些城市中必不可少的實(shí)體商業(yè)店鋪，已經(jīng)不僅僅只作為單一的消費(fèi)場(chǎng)所而存在，在未來(lái)商鋪門店的發(fā)展中，它更應(yīng)該是集購(gòu)物、畫廊、博物館、休憩客廳等功能為一體的具有精神有內(nèi)涵的文化消費(fèi)綜合體，為我們的城市生活提供更多的便利，帶來(lái)更多的樂(lè)趣。

　　商店經(jīng)營(yíng)確實(shí)應(yīng)該以經(jīng)濟(jì)效益為主，但在現(xiàn)代商業(yè)購(gòu)物環(huán)境中，店鋪融入在城市生活的公共空間中，更應(yīng)該重視其文化內(nèi)涵，承擔(dān)一部分社會(huì)責(zé)任。因此，如何營(yíng)造一個(gè)文化與效益相輔相成，具有極高購(gòu)物環(huán)境品位的現(xiàn)代人文商業(yè)環(huán)境，是企業(yè)和門店設(shè)計(jì)師都應(yīng)該思考的。那么，應(yīng)該如何對(duì)門店進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓顧客進(jìn)入門店就能融入一個(gè)愉悅而又有現(xiàn)代商業(yè)文化的環(huán)境氛圍呢?

　　門店，應(yīng)是一個(gè)以人為本的購(gòu)物環(huán)境

　　一個(gè)好的門店設(shè)計(jì)，會(huì)讓人忍不住停下腳步，門店及其環(huán)境的創(chuàng)造對(duì)于人在現(xiàn)代城市生活中有很大的影響。以人為本主應(yīng)要體現(xiàn)在人情化購(gòu)物空間構(gòu)筑和人文商業(yè)環(huán)境營(yíng)造這兩個(gè)方面。

　　所謂人情化購(gòu)物空間即充分考慮人一人(顧客與營(yíng)業(yè)員)、 人一物(顧客與商品 )的和諧、溝通與“對(duì)話”，充分重現(xiàn)顧客購(gòu)物、審視商品動(dòng)線的流暢，認(rèn)真設(shè)計(jì)門店內(nèi)聲、光、熱等物理環(huán)境和風(fēng)、水、電等現(xiàn)代設(shè)施的設(shè)置。從“以人為本”理念出發(fā)，從顧客購(gòu)物及相關(guān)行為需求考慮，在相應(yīng)空間條件許可時(shí)，還應(yīng)該兼設(shè)休息、飲食、娛樂(lè)，托兒、郵寄、送貨等服務(wù)內(nèi)容。

　　門店設(shè)計(jì)，應(yīng)重視規(guī)劃的整體藝術(shù)造型與創(chuàng)新意識(shí)

　　門店作為一個(gè)店鋪或品牌的主要外部標(biāo)志，很大程度上反映了品牌的性質(zhì)與特征，設(shè)計(jì)精巧的門面是極具吸引力的，因此，門店設(shè)計(jì)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)是極其重要的。并且店鋪?zhàn)鳛槌鞘猩畹囊徊糠?，在進(jìn)行門店設(shè)計(jì)時(shí)不僅要考慮品牌影響，還應(yīng)該考慮作為公共空間的社會(huì)性。

　　所以在進(jìn)行門店設(shè)計(jì)時(shí)，要準(zhǔn)確體現(xiàn)商店的類別和經(jīng)營(yíng)特色，宣傳商店的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容和主題，反映商品特性和內(nèi)涵。同時(shí)，要注意與周圍所處環(huán)境之間的呼應(yīng)性，因地制宜。

　　誕生于美國(guó)的星巴克就是很優(yōu)秀的案例。星巴克在進(jìn)行門店設(shè)計(jì)時(shí)在展現(xiàn)其自身品牌特性的同時(shí)結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕?、材料、使用者等，并且親睞于讓所在國(guó)的設(shè)計(jì)師來(lái)做指導(dǎo)，設(shè)計(jì)師可以結(jié)合社區(qū)的特性，來(lái)調(diào)整壁畫、布置與燈光等。