對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，終端門店是品牌和客戶接觸的端口，更是品牌形象建設(shè)的最好媒介。店鋪招牌是店鋪外立面形象的重要組成部分，店招的的設(shè)計(jì)規(guī)范尤為重要。但是對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，終端店面數(shù)量眾多，門店大小，形狀，位置都各不相同。那么如何做好店鋪招牌設(shè)計(jì)規(guī)范，從而讓店招能夠適用不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

　　在之前的文章中小編介紹了SI設(shè)計(jì)，所謂SI設(shè)計(jì)就是店面系統(tǒng)識(shí)別設(shè)計(jì)。SI設(shè)計(jì)的本質(zhì)是通過(guò)系統(tǒng)化，模塊化，標(biāo)準(zhǔn)化的工業(yè)產(chǎn)品思維，來(lái)進(jìn)行連鎖品牌終端門店的形象設(shè)計(jì)和管理設(shè)計(jì)。讓店面設(shè)計(jì)建設(shè)擺脫了一對(duì)一的服務(wù)模式，變成一種工業(yè)產(chǎn)品，可以像工業(yè)流水線一樣生產(chǎn)門店形象，快速?gòu)?fù)制，輸出形象統(tǒng)一的門店。

　　終端店鋪如何通過(guò)SI設(shè)計(jì)定制品牌專屬形象

　　品牌價(jià)值是消費(fèi)者對(duì)企業(yè)主觀感受的綜合體現(xiàn)。品牌形象是在視覺層面，品牌傳遞給客戶的感受。品牌建設(shè)的途徑有很多，但是視覺形象建設(shè)是其中非常重要的一環(huán)。對(duì)于連鎖企業(yè)來(lái)說(shuō)，終端門店是品牌和客戶接觸的的重要端口，終端門店視覺形象是品牌形象的重要載體，如何通過(guò)SI設(shè)計(jì)定制品牌專屬形象呢?

　　這是一個(gè)消費(fèi)美的時(shí)代，大部分品牌視覺形象設(shè)計(jì)的時(shí)候，都把“顏值”放在第一位。人人都愛美，美好的視覺形象能夠?yàn)槠放茙?lái)正面的良好的印象。但是品牌視覺形象設(shè)計(jì)光有顏值，顯然還是不夠。因?yàn)槠放埔曈X形象承擔(dān)的不只是所見所想的功能，還要負(fù)責(zé)信息傳播。從品牌認(rèn)知與傳播的角度來(lái)說(shuō)，品牌視覺形象需要有獨(dú)特性，我們不要大眾美，而是需要有個(gè)性的美，有個(gè)性的美往往更能吸引眼球并讓人印象深刻。下面小編為大家分享一下如何通過(guò)SI設(shè)計(jì)定制品牌專屬形象。

　　一、梳理品牌基因，確立品牌氣質(zhì)

　　讓品牌“跳”出來(lái)，需要建立品牌獨(dú)特的價(jià)值觀。我們可以把品牌當(dāng)做一個(gè)人來(lái)思考，如何讓某個(gè)人脫穎而出，需要賦予這個(gè)人獨(dú)特的人格。人格確定了，什么樣的言行，什么樣的長(zhǎng)相，什么樣的穿著打扮等更能從外在彰顯他內(nèi)在的人格。說(shuō)白了，就是和當(dāng)前娛樂公司給明星設(shè)定人設(shè)一樣，明星IP化，標(biāo)簽化。同樣，在SI設(shè)計(jì)之初，先要梳理品牌基因與定位，分析該品牌的內(nèi)在價(jià)值，然后確立外在的風(fēng)格。并結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，歸納出差異化的外在標(biāo)簽關(guān)鍵詞，包括色彩，風(fēng)格，造型，材質(zhì)等等。

　　二、提取超級(jí)識(shí)別符號(hào)

　　通過(guò)分析品牌底層邏輯，確立了外在的風(fēng)格，然后需要?jiǎng)?chuàng)建品牌獨(dú)有的識(shí)別符號(hào)。還是以人來(lái)比喻，我們駐足欣賞一個(gè)容貌優(yōu)美的女子的時(shí)候，如果美人臉上有顆美人痣，可能更能加深我們的印象。環(huán)肥燕瘦，我們形容美人的時(shí)候，還總會(huì)加上一些具象的詞匯，這樣會(huì)更加豐富我們的記憶。品牌超級(jí)識(shí)別符號(hào)汽車設(shè)計(jì)上運(yùn)用的很普遍，奔馳、寶馬、大眾、奧迪等等，他們各自都有很強(qiáng)烈的視覺識(shí)別符號(hào)。對(duì)于連鎖品牌終端門店SI設(shè)計(jì)，也需要?jiǎng)?chuàng)建連鎖品牌獨(dú)特的識(shí)別符號(hào)。這個(gè)超級(jí)識(shí)別符號(hào)可以從logo或VI中提取運(yùn)用，也可以從品牌理念或品牌故事中提出創(chuàng)建。然后通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)，自然融合到空間中。

　　三、確立設(shè)計(jì)語(yǔ)言或主題

　　商業(yè)空間設(shè)計(jì)不只是要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)和諧的環(huán)境，還要給品牌創(chuàng)立自己的設(shè)計(jì)語(yǔ)言或主題，這一點(diǎn)在連鎖品牌SI設(shè)計(jì)中尤為重要。確立了品牌風(fēng)格，提取了超級(jí)識(shí)別符號(hào)，通過(guò)合適的設(shè)計(jì)主題或語(yǔ)言將這些元素和風(fēng)格整合在一起，這樣的商業(yè)空間才會(huì)有生命力，釋放品牌價(jià)值。

　　店招設(shè)計(jì)規(guī)范

　　店招設(shè)計(jì)規(guī)范是SI設(shè)計(jì)規(guī)范手冊(cè)中的重要組成部分，為了讓店招設(shè)計(jì)能夠適用于連鎖店的不同應(yīng)用場(chǎng)景，方便連鎖加盟商制作應(yīng)用，需要對(duì)店招進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范設(shè)計(jì)。

　　一、 確定門頭裝飾元素組成

　　店鋪招牌有哪些元素組成，造型是什么樣的，這是在店鋪招牌設(shè)計(jì)時(shí)首要明確的。通常招牌由以下幾個(gè)元素組成：logo，品牌名稱、行業(yè)名稱、店鋪編號(hào)、造型、基層載體等。

　　二、 提前規(guī)范不同應(yīng)用場(chǎng)景

　　連鎖品牌店面設(shè)計(jì)SI設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要提前和甲方溝通好店面建設(shè)的場(chǎng)景。一般店面有街邊店，社區(qū)店、商場(chǎng)店等。不同的門店應(yīng)用場(chǎng)景，對(duì)門店的制作材質(zhì)工藝都有不同的要求。

　　三、 規(guī)范門頭元素材質(zhì)，制作工藝標(biāo)準(zhǔn)等

　　結(jié)合不同應(yīng)用場(chǎng)景，制定出相應(yīng)的材料標(biāo)準(zhǔn)和制作工藝。比喻說(shuō)街邊店，在規(guī)范材料工藝的時(shí)候就要考慮防水性，耐腐蝕，照明亮度等，而商場(chǎng)店就不需要考慮防水性。

　　四、 明確門頭的尺寸比例

　　連鎖品牌門店眾多，門店尺寸不一，門頭的尺寸變化也很大。為了讓招牌設(shè)計(jì)規(guī)范的能適應(yīng)所有門店，需要明確門頭尺寸范圍。正常的門頭有單門頭，雙門頭，拐角L形門頭，或豎式門頭等。

　　五、 不同店招尺寸下，門頭元素布局比例規(guī)范

　　由于門頭的尺寸比例不一，這就要求門頭組成元素之間的比例也需要規(guī)范，從而適應(yīng)門頭尺寸的變化。

　　簡(jiǎn)言之，所有的規(guī)范都是為了解決品牌在實(shí)際落地過(guò)程中困難，提前把可能出現(xiàn)的問題都想好，才能創(chuàng)造出更有價(jià)值的設(shè)計(jì)作品。