何為品牌?

　　一直以來有很多不同的定義與討論。在很多業(yè)主心中除了做好產(chǎn)品本身，是否真的還需要品牌?仍是一道充滿疑惑的難題。時至今日，愈來愈多產(chǎn)品充斥在市場上提供消費(fèi)者做選擇，“品牌形象設(shè)計(jì)”的塑造與經(jīng)營比過去困難卻也更加受到重視，如何在這茫茫大海之中突破重圍，將是企業(yè)要面臨的課題與挑戰(zhàn)。

　　一般人對于品牌的基本概念，大多認(rèn)知為利用名字(Name)、標(biāo)語(Slogan)、商標(biāo)圖案(Sign and Symbol)等元素所構(gòu)成，以傳達(dá)企業(yè)所提供之產(chǎn)品/服務(wù)給社會大眾的一種形式手法。

　　其實(shí)品牌所涵蓋的不僅止于此，當(dāng)消費(fèi)者接觸到一個產(chǎn)品/服務(wù)時所產(chǎn)生的印象，品牌扮演了與消費(fèi)者們進(jìn)行第一線的溝通與互動的角色，它就如同一座橋梁，建立了企業(yè)與消費(fèi)者之間的承諾，讓人們可以從中預(yù)期產(chǎn)品所提供的內(nèi)容，辨識出與其他競爭對手的差異。

　　如果說個人形象創(chuàng)造了世界上每一個獨(dú)特的個體，“品牌形象”則是塑造了一個企業(yè)的人格、外在與內(nèi)涵，它利用各種元素的排列組合描繪出企業(yè)的形狀。

　　發(fā)展品牌形象設(shè)計(jì)

　　到目前為止聽起來似乎很抽象，具體上該如何建構(gòu)品牌形象呢?在將品牌具象化之前的首要任務(wù)就是「KNOW WHO YOU ARE」，當(dāng)企業(yè)的品牌愿景、價值、人格特質(zhì)與市場定位都已塵埃落定之后，接下來就是發(fā)展品牌形象視覺，向市場上的消費(fèi)者大聲宣告“WHO AM I”的時候了!

　　一個好的品牌形象可以建立大家對于產(chǎn)品的印象與認(rèn)知，就像打理一個人的門面一般的重要，再進(jìn)入品牌的形象設(shè)計(jì)之前，為了避免雜亂無章，首先必須有系統(tǒng)地建構(gòu)出品牌的基本輪廓，可分為以下三大要素：

　　1. Typography字型樣式

　　字型對于品牌來說扮演著非常重要的角色，不僅是視覺上的表現(xiàn)方式亦是與消費(fèi)者溝通的主要媒介，影響了品牌與消費(fèi)者對話的方式。

　　2. Color Palette色彩計(jì)畫

　　“色彩”從人們的心理層面來看，已有既定的某種感知與情感連結(jié)。如何有策略地運(yùn)用與產(chǎn)品特質(zhì)相符的顏色，用它說出產(chǎn)品的故事，對于一個品牌給予消費(fèi)者的感覺來說影響甚大。

　　3. Shape and Patterns形狀樣式

　　在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時，形狀的表現(xiàn)方式可以強(qiáng)化品牌性格，它的角色雖不如字型與顏色一般顯著可見，但在勾勒整個品牌形象的輪廓時，產(chǎn)生畫龍點(diǎn)睛的效果。

　　品牌形象插畫傳遞情感

　　當(dāng)品牌的輪廓都已經(jīng)建立之后，我們可以依循這些基礎(chǔ)架構(gòu)，依產(chǎn)品特性用不同的表現(xiàn)手法切入，替產(chǎn)品的品牌形象設(shè)計(jì)達(dá)到加乘的效果，加以體現(xiàn)產(chǎn)品的完整性。