SI設(shè)計(jì)是一個(gè)舶來(lái)品，是英文Store Identity System 的簡(jiǎn)寫(xiě)，從字面意思可以看出，SI設(shè)計(jì)就是店面識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。在國(guó)外SI設(shè)計(jì)早已經(jīng)是品牌建設(shè)重要組成部分，在國(guó)內(nèi)以武漢為代表的內(nèi)陸城市，對(duì)于si設(shè)計(jì)還是缺乏認(rèn)知，到目前為止，許多品牌商甚至連設(shè)計(jì)師都不是很清楚到底什么是SI設(shè)計(jì)，SI設(shè)計(jì)能解決什么問(wèn)題?

　　任何新事物的出現(xiàn)，都是在舊事物的辯證否定基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。我們知道品牌vi設(shè)計(jì)，是通過(guò)設(shè)計(jì)對(duì)外輸出品牌獨(dú)有的視覺(jué)形象，從而加深消費(fèi)者對(duì)對(duì)品牌的認(rèn)知。但是隨著品牌的多維度發(fā)展，當(dāng)部分品牌有自己的終端門(mén)店的時(shí)候，由于vi設(shè)計(jì) 只是針對(duì)企業(yè)在二維平面視覺(jué)形象上的規(guī)范，而在終端店面三維空間建設(shè)中沒(méi)有明確指導(dǎo)。那么如何將vi視覺(jué)延伸應(yīng)用到終端門(mén)店的形象中，建設(shè)品牌獨(dú)有的終端品牌形象，這是SI設(shè)計(jì)重要訴求。

　　對(duì)于連鎖品牌來(lái)說(shuō)，需要一個(gè)統(tǒng)一的對(duì)外形象，從而強(qiáng)化客戶對(duì)品牌認(rèn)知。我們所熟知的國(guó)外連鎖品牌，像肯德基、麥當(dāng)勞、星巴克等等，他們的各自門(mén)店有幾千上萬(wàn)家，但是每家門(mén)店幾乎都保持著同一種形象。目前市場(chǎng)上裝修設(shè)計(jì)公司大都是針對(duì)已經(jīng)確租下來(lái)的具體門(mén)店進(jìn)行單點(diǎn)式設(shè)計(jì)，您可以花錢(qián)找一家這樣的裝飾設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一個(gè)門(mén)店，但是如果您有十家店，百家店，即使是很低廉的設(shè)計(jì)費(fèi)用，合成起來(lái)也是天文數(shù)字。由于單店設(shè)計(jì) 是定點(diǎn)式設(shè)計(jì)，每一家店的溝通、管理、落地也是一筆不菲費(fèi)用。那么如何做到每一家店都具有統(tǒng)一的門(mén)店形象，而且還能能快速?gòu)?fù)制，對(duì)門(mén)店建設(shè)進(jìn)行科學(xué)管理，這是SI設(shè)計(jì)的核心訴求。

　　終端門(mén)店是品牌對(duì)外的媒介和窗口，更是品牌產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)外經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所。商業(yè)空間設(shè)計(jì) 的本質(zhì)是建設(shè)價(jià)值的過(guò)程，最終是為了銷售更多的產(chǎn)品或服務(wù)。那么如何結(jié)合科學(xué)規(guī)范和藝術(shù)執(zhí)行，創(chuàng)造更有價(jià)值的空間，銷售更多商品，這是SI設(shè)計(jì)的基本訴求。

　　以上通過(guò)總結(jié)品牌在終端門(mén)店建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，可以歸納出SI設(shè)計(jì)其實(shí)是解決連鎖品牌發(fā)展過(guò)程中三大訴求：品牌訴求，管理訴求和銷售訴求。

　　一、SI設(shè)計(jì)如何解決品牌訴求

　　對(duì)于有實(shí)體終端門(mén)店的品牌來(lái)說(shuō)，終端門(mén)店是展示品牌形象最好的媒介，是品牌價(jià)值建設(shè)的重要組成部分。通過(guò)品牌價(jià)值定位，消費(fèi)者定位等品牌基因梳理，提煉品牌形象、風(fēng)格關(guān)鍵詞，確立形象建設(shè)的方向。

　　方向定了，緊接著就是個(gè)性化、差異化塑造。這就需要研發(fā)品牌特有的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，或超級(jí)識(shí)別符號(hào)。這個(gè)超級(jí)識(shí)別符號(hào)可以是vi中的符號(hào)在空間中改造，也可以從品牌理念中提取并加以建設(shè)。說(shuō)的比較抽象，就那汽車設(shè)計(jì)來(lái)舉例子，我們所熟知的汽車品牌，像大眾，寶馬，奔馳等等，即使擋住車標(biāo)，我們依然能從外觀上的設(shè)計(jì)語(yǔ)言識(shí)別這是什么品牌的汽車。可見(jiàn)品牌設(shè)計(jì)語(yǔ)言的重要性，它是品牌無(wú)聲的推銷員。通過(guò)賦予品牌終端門(mén)店獨(dú)特的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，還能避免被其他人模仿。

　　二、SI設(shè)計(jì)如何解決終端門(mén)店形象建設(shè)管理訴求

　　保證每一家店具有統(tǒng)一的對(duì)外形象，而且能夠快速?gòu)?fù)制，這其實(shí)就是形象管理的訴求。管理訴求也可以理解為成本所求，就是盡量減少連鎖店建設(shè)過(guò)程中設(shè)計(jì)溝通成本，落地成本，時(shí)間成本。要求SI設(shè)計(jì)師站在全局的角度，剔除不利于后期復(fù)制的元素造型，通過(guò)系統(tǒng)化，模塊化，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)原則，總覽全局進(jìn)行設(shè)計(jì)。

　　系統(tǒng)化，就是將門(mén)店拆分為多個(gè)系統(tǒng)單元，比喻說(shuō)可以拆分為外立面單元，天花單元，地面單元，墻面單元，收銀單元，陳列單元等等。每一個(gè)單元又可以再進(jìn)行細(xì)化拆分，拿外立面單元來(lái)說(shuō)，又可以拆分為門(mén)頭，櫥窗等。

　　模塊化，就是系統(tǒng)拆分以后，對(duì)系統(tǒng)內(nèi)部組成元素進(jìn)行模塊化設(shè)計(jì)。用收銀系統(tǒng)單元來(lái)舉例，收銀系統(tǒng)中有收銀臺(tái)，那么設(shè)計(jì)師可以對(duì)收銀臺(tái)拆分為ABC三個(gè)模塊，當(dāng)后期出現(xiàn)比較大的門(mén)店，那么可以選擇A+B+C組合放置，如果店面很小，就可以使用ABC中的一個(gè)。其實(shí)模塊化，就用運(yùn)用了搭積木的思維，可以根據(jù)需求拆分重組。

　　標(biāo)準(zhǔn)化，通過(guò)系統(tǒng)劃分和模塊分割以后，就需要對(duì)其每一個(gè)組成元素進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。一方面是針對(duì)組成的尺寸，材質(zhì)，施工工藝等進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化;另一方面也是對(duì)組成元素在不同場(chǎng)景下如何運(yùn)用進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化。

　　通過(guò)系統(tǒng)化，模塊化，標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，最后形成品牌SI手冊(cè)，品牌商可以通過(guò)手冊(cè)內(nèi)部規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，組建相應(yīng)的供應(yīng)商系統(tǒng)，比喻說(shuō)招牌供應(yīng)商，燈具供應(yīng)商，道具供應(yīng)商等等，通過(guò)規(guī)模化采購(gòu)，從而大幅降低資金、人員、時(shí)間成本。

　　三、SI設(shè)計(jì)如何解決銷售訴求

　　人們常用“始于顏值，終于人品”來(lái)形容男女關(guān)系。其實(shí)品牌店面和顧客的關(guān)系也可以用這句話來(lái)形容。這是一個(gè)消費(fèi)“美”的時(shí)代，顏值是顧客接觸門(mén)店的前提。但是光有顏值還不夠，懂行業(yè)才能更專業(yè)，SI設(shè)計(jì)師還需要對(duì)所服務(wù)行業(yè)充分了解，通過(guò)科學(xué)調(diào)研，動(dòng)線規(guī)劃，人機(jī)工程學(xué)分析，并結(jié)合設(shè)計(jì)師的藝術(shù)語(yǔ)言，創(chuàng)造出有顏值，有體驗(yàn)，有情感的零售終端。

　　總結(jié)SI設(shè)計(jì)解決的問(wèn)題，可以用一句話的概括——SI設(shè)計(jì)可以幫你實(shí)現(xiàn)從開(kāi)好一家店到經(jīng)營(yíng)好一個(gè)連鎖品牌的轉(zhuǎn)變。

　　SI設(shè)計(jì)是一項(xiàng)繁雜的系統(tǒng)設(shè)計(jì)工程，涵蓋品牌定位、設(shè)計(jì)、執(zhí)行、運(yùn)營(yíng)等等方面。簡(jiǎn)米武漢根據(jù)多年服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，為抽象的、繁雜的SI設(shè)計(jì)內(nèi)容制定了一套清晰具體執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。這套標(biāo)準(zhǔn)主要包括四個(gè)部分，第一，整體風(fēng)格策劃;第二，終端形象表現(xiàn);第三模塊系統(tǒng)規(guī)范;第四，終端應(yīng)用規(guī)范。注：具體內(nèi)容細(xì)則見(jiàn)以下圖表。