專訪精鷹空間設(shè)計首席品牌SI設(shè)計總監(jiān) 麥欽

--精鷹SI·助力品牌，決勝終端！中國首批品牌SI標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)服務(wù)機構(gòu)--

在華聯(lián)創(chuàng)意廣場的辦公大廳里，我們見到了本次的采訪嘉賓——“精鷹空間設(shè)計”品牌SI設(shè)計總監(jiān)——麥欽。

與其說是采訪，倒不如說是一次愉快的聊天。

【記者】麥總，您好，請先簡單介紹下“????????????精鷹空間設(shè)計??????????”的概況??

【麥欽】精鷹空間設(shè)計專注于品牌SIS的規(guī)劃建設(shè)和全套系統(tǒng)規(guī)范的打造。為一些品牌建設(shè)規(guī)劃整套的終端SI系統(tǒng)，優(yōu)化升級現(xiàn)有終端形象。品牌SIS設(shè)計，是對于品牌零售空間的系統(tǒng)化的打造和構(gòu)建，我們認(rèn)為，無論是終端道具設(shè)計也好、店內(nèi)氛圍裝飾設(shè)計也好、環(huán)境氛圍軟裝設(shè)計也好，都應(yīng)該針對消費者去做。也就是針對市場去做。 如果沒有這個前提條件，我們所做的一切也都是和品牌主需求的南轅北轍。

【記者】你們一開始就專注于品牌SIS的設(shè)計嗎？

【麥欽】是的，自2005年起，精鷹空間設(shè)計就開始研究品牌終端SIS的規(guī)范體系的建設(shè)，我們是屬于中國首批品牌SI建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)機構(gòu)。當(dāng)然，我們也一直做各類企業(yè)展廳、展館、以及各種商業(yè)空間、辦公空間、環(huán)境導(dǎo)示系統(tǒng)等設(shè)計，但品牌SIS的規(guī)劃設(shè)計比重最大，是我們精鷹空間設(shè)計10多年來一直不斷專注、深化研究、不斷升級優(yōu)化的一項核心業(yè)務(wù)。

【記者】品牌SI設(shè)計和常規(guī)的“商鋪”空間設(shè)計有何區(qū)別？

【麥欽】品牌SI設(shè)計和普通的商鋪設(shè)計的不同在于，雖然我們都在為客戶做設(shè)計服務(wù)，但是設(shè)計最終的訴求目標(biāo)是不一樣的，單店空間設(shè)計可看作為單純的為客戶設(shè)計，滿足客戶的“個性化”需求。而品牌SI設(shè)計是為“品牌”而量身定制的一整套系統(tǒng)化的規(guī)范體系，為符合品牌的發(fā)展戰(zhàn)略而度身定制，更在于我們所規(guī)劃的SI規(guī)范體系必須是與市場需求高度吻合的，后期根據(jù)市場的發(fā)展而進行階段性的優(yōu)化提升。因為這個不同，而在設(shè)計思維和考量上面有很大的不同。因為品牌SI設(shè)計與規(guī)劃對于企業(yè)的品牌樹立和長遠的發(fā)展具有深遠的意義。完整而精準(zhǔn)的品牌SI設(shè)計可以幫助企業(yè)達到品牌文化與商業(yè)銷售的完美結(jié)合。所以品牌終端SI的設(shè)計不僅僅是針對終端店鋪要求形式美，而且更重要的是對未來的品牌成長、商業(yè)的利潤和發(fā)展，不是空間設(shè)計好看就行了，如果設(shè)計師不懂具體要設(shè)計的業(yè)態(tài)的商業(yè)規(guī)律，就無法做好這個設(shè)計。品牌SI設(shè)計是需要懂相關(guān)行業(yè)產(chǎn)品、管理、營銷，結(jié)合空間審美，這樣才能設(shè)計出完善、實用、有品牌獨特性同時又符合商業(yè)性的SI系統(tǒng)。所以說專業(yè)的品牌SI設(shè)計實際上是緊密迎合品牌戰(zhàn)略的終端策略性系統(tǒng)化設(shè)計，如何通過樣的策略型系統(tǒng)設(shè)計，提升品牌形象，以達迅速傳播品牌文化，對今后的店鋪拓展、市場搶占、進行模塊化的迅速高效復(fù)制，實現(xiàn)業(yè)績倍增，空間審美只是基礎(chǔ)，如果在這個基礎(chǔ)上設(shè)計中實現(xiàn)了品牌SI設(shè)計的這些訴求，再結(jié)合空間審美，結(jié)合品牌氣質(zhì)、專屬形象，也就是商業(yè)模式、品牌整合、產(chǎn)品系統(tǒng)與空間設(shè)計相融合。只有這樣的設(shè)計才稱得上是一個完善的、規(guī)范的、對品牌的發(fā)展起加速推進作用的品牌SI設(shè)計。

【記者】精鷹空間設(shè)計是如何為品牌打造完善的終端SI系統(tǒng)？

術(shù)有專攻，業(yè)有所精。打造一套品牌SIS是一項系統(tǒng)化的工程，諸多的商業(yè)業(yè)態(tài)決定我們的品牌SIS設(shè)計也需要進行更多的細分及，針對性、適用性也必須非常的專業(yè)及精準(zhǔn)。我們公司針對零售品牌各行各業(yè)逐一研發(fā)出整套的《分行業(yè)品牌SI設(shè)計服務(wù)體系》。我們一直在學(xué)習(xí)研究，對各行各業(yè)的商業(yè)模式也是在和甲方不斷的交流探討溝通中學(xué)習(xí)了解。同時，我們也對相關(guān)業(yè)態(tài)的行業(yè)進行了解和研究，全方位了解相關(guān)行業(yè)，同時不斷的提升自己的審美和素養(yǎng)以及專業(yè)技能，才能為客戶建立好一套真正是他們所要的、促進終端業(yè)績增長、能切實落地執(zhí)行的品牌SIS規(guī)范。我們之所以將“品牌SI”作為我們的核心事業(yè)去發(fā)展，也就是希望精鷹空間設(shè)計能在“SI設(shè)計領(lǐng)域”內(nèi)，能起到領(lǐng)航、標(biāo)桿性的作用。如今，“品牌化運作”已成為深入人心，尤其是零售業(yè)連鎖品牌，對建立一套SI規(guī)范已經(jīng)可謂是今后搶占市場的“基礎(chǔ)工具”，無論是初創(chuàng)品牌企業(yè)或成熟品牌，對品牌SIS均需定期進行優(yōu)化提升。我們根據(jù)不同的客戶需求，梳理出不同的針對性個性化建設(shè)方案，我們的品牌SI的建設(shè)服務(wù)產(chǎn)品也進行了相應(yīng)的細分：基礎(chǔ)版SI-適應(yīng)初創(chuàng)品牌/企業(yè)，以打造標(biāo)準(zhǔn)示范樣板店為核心需求，對終端進行規(guī)范化、模塊化的設(shè)計開發(fā)。標(biāo)準(zhǔn)版SI-適合中型企業(yè)，滿足目前終端主流市場的基本形態(tài)模式。旗艦版SI-線下全渠道的終端SI系統(tǒng)，以適應(yīng)品牌的發(fā)展及迅速擴展。

【記者】精鷹空間設(shè)計服務(wù)過哪些品牌成功案例？

我們?yōu)閬碜圆煌袠I(yè)的諸多著名企業(yè)和品牌打造過品牌SI系統(tǒng)服務(wù)，如浦發(fā)銀行、三洋電器、意大利貝納利摩托、勞達斯衛(wèi)浴、Wacom、夢柏婷、大昌影音、夢至美、斐訊通信、大江食品、Roxtec、松陽通訊、美國理想工業(yè)等公司提供過專業(yè)的服務(wù)。依靠不懈的努力， 我們贏得了業(yè)界及客戶的贊譽。 我們的客戶涵蓋服裝、家居、化妝品、珠寶、IT數(shù)碼、快速消費品等各行各業(yè)，我們針對不同的客戶度身定做適合的品牌整合行銷策略，基于對專業(yè)的尊重與信任，我們與眾多客戶保持著長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，共同創(chuàng)造，分享成功。

【記者】精鷹空間設(shè)計在2017年里，有何新的發(fā)展目標(biāo)？

如今，更多的品牌都在落實貫徹O2O的策略模式，線上線下全部實現(xiàn)打通，讓消費者的消費方式有了更優(yōu)、更便捷的體驗。為了能讓零售品牌的O2O模式真正切實的能落到實處，更順暢的落地實施，精鷹空間設(shè)計在2017年推出全新的“In-SIS”智能化終端SIS體系，為適應(yīng)當(dāng)今“新零售時代”的步伐，全面推進“終端的智能化升級”，為品牌O2O戰(zhàn)略模式落到實處起到一個“完美閉環(huán)”的構(gòu)建！

精鷹空間設(shè)計，未來將不斷地在品牌SI設(shè)計領(lǐng)域中持續(xù)研究探索與創(chuàng)新，能幫助品牌的業(yè)績倍增是我們每天所期盼的！時刻不忘我們的使命：助力品牌，決勝終端！

「編后語」

作為一家專業(yè)設(shè)計機構(gòu)，精鷹空間設(shè)計用自己的行動和堅持，通過不懈地創(chuàng)新、改變，通過專業(yè)的品牌SI策略及完善的規(guī)劃手段，在客戶和受眾中成為值得信任的設(shè)計服務(wù)品牌；在員工心中成為值得托付的雇主品牌。精鷹空間設(shè)計倡導(dǎo)用夢想啟動未來，這一深耕上海的本土化品牌終端整合設(shè)計機構(gòu)未來將帶給我們怎樣的驚喜，我們拭目以待！