首先，策劃公司了解到，品牌傳播違反社會道德的現(xiàn)象越來越多。從世界著名的“跨國大亨”到藏在街道腳下的“無名小卒”，可以發(fā)現(xiàn)許多“不聽話”和“壞孩子”。因此，品牌策劃者必須首先有嚴(yán)格的道德自律，承擔(dān)自己的責(zé)任，不要在濫用中合作。

　　第二，品牌策劃人不僅需要幫助企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略，還需要幫助企業(yè)細(xì)化戰(zhàn)略并協(xié)助企業(yè)實(shí)施，從而引導(dǎo)企業(yè)逐步實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略目標(biāo)。換句話說，品牌規(guī)劃者不是簡單地“推銷計(jì)劃”的人，而是將成為冷板凳并能把品牌理想變成現(xiàn)實(shí)的人。

　　第三，許多企業(yè)表示，他們制造品牌不是為了短期利益，但在實(shí)際合作過程中，他們?nèi)栽谧非罂焖俚亩唐诶?。在投資之初，他們立即考慮盈利。然而，打造品牌的本質(zhì)是投資。獲取利潤當(dāng)然需要一定的時(shí)間，正如開花結(jié)果也需要一定的時(shí)間。

　　因此，策劃公司的品牌策劃人應(yīng)該幫助企業(yè)樹立正確的品牌理念，而不是急于求成，總是想著“今天投入，明天產(chǎn)出”。

　　第四，品牌規(guī)劃者應(yīng)該有足夠的“預(yù)防”意識。品牌策劃人的利潤是基于企業(yè)利潤的增加。只有當(dāng)企業(yè)利潤增加時(shí)，品牌策劃者才能獲得真正的利潤。因此，許多品牌策劃人喜歡說他們正在幫助他人照顧他們的孩子。

　　事實(shí)上，在很多情況下，當(dāng)狗被煮熟時(shí)，兔子被殺死，這也是事實(shí)。此外，尋求咨詢公司的合作是錯(cuò)誤的，欺詐性的計(jì)劃確實(shí)是無恥的企業(yè)。可以說，很多品牌策劃人在沒有看到“兔子”的時(shí)候被企業(yè)“煮熟”，這實(shí)在是“悲壯”，也確實(shí)是卑鄙的。

　　五、品牌策劃人應(yīng)具備創(chuàng)業(yè)精神，也就是說，應(yīng)具備“誠信、創(chuàng)新、合作、奉獻(xiàn)”四大精神要素。具體解釋請參考我的書《品牌策劃人必須有創(chuàng)業(yè)精神》。

　　六、策劃公司在決定建立品牌之前，不僅企業(yè)必須仔細(xì)選擇品牌策劃人(或品牌策劃公司)，品牌策劃人也必須仔細(xì)選擇企業(yè)。對于“無望”的企業(yè)，我們不能為了賺取規(guī)劃費(fèi)而盲目許諾和合作。至于“不治之癥”的具體表現(xiàn)形式，由于篇幅限制，筆者在此不再贅述。