品牌形象設(shè)計是指基于正確品牌定義的符號傳播。它包括四個過程:品牌解釋與定義、品牌符號化、品牌符號引入以及品牌符號傳播系統(tǒng)的管理與適應(yīng)。它的任務(wù)是通過良好的符號交流幫助受眾存儲和提取品牌標志。

　　品牌形象設(shè)計的原則是基于消費者的感受和企業(yè)自身的審美追求。

　　企業(yè)產(chǎn)品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，也是品牌最重要的可見形象。品牌形象主要通過產(chǎn)品形象來表達。

　　品牌形象設(shè)計包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、形狀、價格、品種、規(guī)格、風格、顏色、等級、包裝設(shè)計、服務(wù)水平、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。

　　產(chǎn)品形象的質(zhì)量直接影響品牌形象的質(zhì)量。一個好產(chǎn)品會讓消費者一個接一個地購買，而一個壞產(chǎn)品只會讓消費者看起來很無聊。只有為社會提供高質(zhì)量、高性能、美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，創(chuàng)造良好的產(chǎn)品形象，品牌才能得到社會的認可，在競爭中立于不敗之地。

　　那么，企業(yè)品牌形象設(shè)計應(yīng)該從哪里開始呢？

　　1.質(zhì)量形象是品牌形象的基礎(chǔ)。建立一個高質(zhì)量的形象并不像僅僅提高產(chǎn)品質(zhì)量那么簡單。關(guān)鍵是要樹立“優(yōu)質(zhì)”的印象。從一開始就這樣做是非常重要的。好印象是成功的一半。此外，還有許多領(lǐng)域的產(chǎn)品需要改進。我們應(yīng)該從哪里開始？

　　2.價格形象。我們經(jīng)常用產(chǎn)品的零售價格來描述它的價格形象。我們認為高價是好形象，低價是壞形象。這實在不公平。質(zhì)量形象和品牌形象是價格形象的基礎(chǔ)。用成本定價的人太保守，用利潤定價的人太情緒化。因此，“質(zhì)量/價格”和“品牌/價格”的定價模型更適合于建立品牌形象的一些需要。

　　3.通路圖像。渠道形象必須基于零售商。零售商形象是我們的渠道形象。完整的銷售渠道是中間營銷加上終端營銷。中間營銷指批發(fā)銷售，而終端營銷指零售銷售。

　　4.廣告形象，做市場就做廣告，但廣告不一定能在市場上做好。銷售產(chǎn)品需要廣告，但廣告不一定意味著銷售產(chǎn)品。

　　5.顧客形象，產(chǎn)品不再為公眾服務(wù)，而是為一些人所享受。這部分人產(chǎn)生了特定的“顧客形象”。

　　品牌形象設(shè)計的成功構(gòu)建不是一蹴而就的，這需要公司全體員工的通力合作，以及公司理念的策劃。只有這樣，才能增強品牌的影響力，加深消費者對品牌的認識。這樣，當品牌走向市場時，可以由更多的消費者即時決定，從而增加產(chǎn)品的銷量。