VI設(shè)計(jì)：品牌和標(biāo)志

　　標(biāo)志是品牌的VI設(shè)計(jì)的載體，品牌是標(biāo)志感性體驗(yàn)的歷史積累和理性總結(jié)與升華。解讀標(biāo)志與品牌的內(nèi)涵、外延和關(guān)系，有助于推斷二者之間的關(guān)系，理解VI設(shè)計(jì)在品牌建設(shè)過程中的作用，為中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)型注入新的活力。

　　標(biāo)志是指具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號(hào)。將文化內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為視覺識(shí)別語言，用“形”和“色”表達(dá)思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設(shè)不可或缺的一部分。

　　具有文化特征的標(biāo)志不是簡(jiǎn)單的標(biāo)志、單頁(yè)廣告或小冊(cè)子。這是一個(gè)基于戰(zhàn)略規(guī)劃的視覺核心價(jià)值體系。它主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面:

　　鮮明的符號(hào)和獨(dú)特的品牌概念是品牌衍生和推廣的基礎(chǔ)。虛擬儀器設(shè)計(jì)是基礎(chǔ)。

　　VI設(shè)計(jì)的第一步:品牌名稱和標(biāo)志設(shè)計(jì)。

　　在第一步完成之前，許多初創(chuàng)企業(yè)仍有許多診斷、定位、推廣和評(píng)估工作。所以我希望這個(gè)小符號(hào)有太多太多的內(nèi)涵。如果符號(hào)是以加法和減法的方式構(gòu)建的，結(jié)果可能是“四個(gè)不同”。

　　做到這一點(diǎn)最明智的方法是從許多文化內(nèi)涵中選擇一個(gè)具有我所擁有的品質(zhì)和我所擁有的品質(zhì)的人。通過視覺符號(hào)的完美展示，消費(fèi)者可以在實(shí)際體驗(yàn)中把握品牌特征。

　　VI設(shè)計(jì)虛與實(shí)的回歸：

　　一旦標(biāo)志建立了品牌形象，它往往會(huì)削弱標(biāo)志本身。它以品牌意識(shí)占據(jù)了消費(fèi)者的頭腦。同樣，一個(gè)品牌的價(jià)值可以反映在一個(gè)符號(hào)上。

　　人們對(duì)各種品牌都充滿熱情。我們每時(shí)每刻都要面對(duì)各種品牌:吃、穿、玩、用。

　　基于VI設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上的品牌構(gòu)建：

　　品牌本身是一個(gè)具有文化屬性的符號(hào)。六是品牌的視覺象征，涵蓋品牌文化的方方面面。

　　沒有品牌，消費(fèi)者可以準(zhǔn)確清晰地記住它的品牌理論、品牌規(guī)劃和戰(zhàn)略。他們第一次進(jìn)入大腦并留下一個(gè)“品牌”通常是品牌標(biāo)志。

　　人們的大腦首先有視覺符號(hào)的物理認(rèn)知過程，然后處理他們的情緒。也就是說，對(duì)于任何品牌來說，標(biāo)志都是品牌識(shí)別的視覺載體，直接承擔(dān)著品牌識(shí)別和推廣的任務(wù)。通過虛擬儀器，人們可以更好地記住品牌，區(qū)分同一種類的不同品牌。