品牌形象設(shè)計(jì)涉及兩個(gè)問(wèn)題：

品牌戰(zhàn)略和品牌形象設(shè)計(jì)首先談品牌戰(zhàn)略。品牌戰(zhàn)略涉及品牌的核心。

這有助于品牌從新到新地整理系統(tǒng)。從產(chǎn)品到品牌精神，品牌形象升級(jí)或品牌形象設(shè)計(jì)不僅僅是純粹的權(quán)利。外部視覺(jué)應(yīng)該重新設(shè)計(jì)，品牌應(yīng)該是一個(gè)更清楚地認(rèn)識(shí)品牌本身的過(guò)程。

品牌形象設(shè)計(jì)主題可以看到更多關(guān)于同行的品牌、市場(chǎng)上的基準(zhǔn)品牌、他們的文案、他們的愿景、他們的產(chǎn)品線，或者想象一下，如果你需要一個(gè)包，你會(huì)選擇購(gòu)買哪個(gè)品牌？為什么？哪些因素影響購(gòu)買決策？

在這里你會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格、價(jià)值、概念、風(fēng)格、用途、視覺(jué)、感覺(jué)、體驗(yàn)等等都可能影響購(gòu)買。

價(jià)格是一個(gè)品牌的市場(chǎng)定位范疇，價(jià)值是一個(gè)品牌的創(chuàng)意輸出，風(fēng)格是一個(gè)品牌的產(chǎn)品實(shí)力，使用是一個(gè)品牌為用戶群推出的對(duì)應(yīng)。

產(chǎn)品，視覺(jué)是品牌的面值，感覺(jué)是品牌的實(shí)體輸出，體驗(yàn)是產(chǎn)品售后和售前的綜合感覺(jué)，這些都是品牌戰(zhàn)略應(yīng)該解決的問(wèn)題。品牌形象設(shè)計(jì)基于設(shè)計(jì)、標(biāo)志、顏色、圖片、色調(diào)等品牌策略。

通過(guò)視覺(jué)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)的過(guò)程，就像一個(gè)人，確立了風(fēng)格，知道了體型等等就會(huì)選擇穿什么樣的衣服在身上，進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)。這是元素中的一個(gè)象征性過(guò)程。

當(dāng)你看到顏色時(shí)，火柴就會(huì)知道這是一個(gè)品牌。以上兩個(gè)層次是品牌形象設(shè)計(jì)的總體工作。這個(gè)主題出人意料地拋出了沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)和團(tuán)隊(duì)支持的問(wèn)題。如果這種情況是由主題自己內(nèi)部完成的，升級(jí)前后的實(shí)質(zhì)性變化不會(huì)太大。

如果品牌被允許并編入預(yù)算，建議乙方尋求合適的合作。畢竟，技術(shù)行業(yè)有專業(yè)知識(shí)。這個(gè)項(xiàng)目不能由一個(gè)人完成，它仍然是基于缺乏經(jīng)驗(yàn)。

品牌形象設(shè)計(jì)的層面：

裝飾層

人們相信“裝飾”這個(gè)詞一聽(tīng)就能理解。裝飾，一般來(lái)說(shuō)，意味著打扮。比方說(shuō):一個(gè)人從來(lái)不注意馬虎，只是在參加聚會(huì)或去一些大地方時(shí)才會(huì)打扮。

一般來(lái)說(shuō)，品牌形象設(shè)計(jì)不喜歡談?wù)撨@種層次的設(shè)計(jì)，但是我們?cè)谏钪凶鲈O(shè)計(jì)的人不能避免這樣的事情。后來(lái)，隨著工作經(jīng)驗(yàn)的積累和生活經(jīng)驗(yàn)的增加，每當(dāng)我再次遇到這樣的事情，我都會(huì)根據(jù)對(duì)方表達(dá)的感受，以兩種不同的方式相互交流。一種是建議他們找出是有免費(fèi)設(shè)計(jì)還是更便宜的設(shè)計(jì)。因?yàn)樗麄儗?duì)設(shè)計(jì)的要求是發(fā)揮裝飾作用。另一個(gè)建議是，他們暫時(shí)不要急于設(shè)計(jì)，因?yàn)楫?dāng)人們不太了解什么是設(shè)計(jì)時(shí)，匆忙完成的設(shè)計(jì)不會(huì)很令人滿意。

人格層

個(gè)人設(shè)計(jì)是指他們獨(dú)特的特征，因?yàn)樗麄兊莫?dú)特性會(huì)給人們留下深刻的印象，產(chǎn)生良好的感覺(jué)，并吸引一群具有相同個(gè)性的人成為盟友或死黨。

有許多類型的個(gè)性，例如年輕人獨(dú)特的幽默、幽默、機(jī)智，以及這種類型的嘻哈風(fēng)格。也有個(gè)性類型，如中年人的嚴(yán)謹(jǐn)、成熟和文化遺產(chǎn)。還有代表老年人的古樸感和古老的歷史變遷。以及不同民族的人格特征。所有這些都應(yīng)該根據(jù)不同產(chǎn)品的不同屬性來(lái)傳達(dá)這些不同的個(gè)性特征。

思想層

這一級(jí)別的品牌設(shè)計(jì)是最典型的，如“蘋(píng)果”，以及日本的“印記產(chǎn)品”等。

這一層次一般指某一領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，他們有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)和系統(tǒng)的思維方式，從而形成自己一套完整的方法論，并將其應(yīng)用到品牌建設(shè)的各個(gè)方面，可以吸引許多消費(fèi)者成為自己品牌的忠實(shí)粉絲。

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