上海SI設(shè)計(jì)理念和原則

在網(wǎng)上看到很多關(guān)于SI的描述，發(fā)現(xiàn)不少都有失偏頗。字里行間看來(lái)SI同VI的差別好像只是在內(nèi)容，SI是做品牌商店形象標(biāo)準(zhǔn)化，VI是做品牌視覺(jué)形象的標(biāo)準(zhǔn)化。說(shuō)對(duì)也對(duì)，但其實(shí)兩者是針對(duì)不同對(duì)象，基于不同的出發(fā)點(diǎn)、采用不同的手段，最終實(shí)現(xiàn)共通的目標(biāo)——建立一致的品牌識(shí)別形象。

SI的建立原則

由于SI代表了零售商的形象，因此統(tǒng)一、一致是最基本的要求。即便應(yīng)對(duì)不同市場(chǎng)，設(shè)置不同級(jí)別的店，如旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、社區(qū)店等等，變化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的標(biāo)準(zhǔn)制定準(zhǔn)確與否，必然影響到門(mén)店的銷(xiāo)售。因此合理的SI標(biāo)準(zhǔn)多建立在準(zhǔn)確的品牌及零售策略上。國(guó)際上通行的做法是，新一代形象的實(shí)行，先要做原型店，測(cè)試相關(guān)策略的有效性，而后根據(jù)不同商業(yè)環(huán)境需要，制定應(yīng)用變化的標(biāo)準(zhǔn)。

一般也不在商品大類(lèi)上有大變化，這是零售策略所決定的。除非像來(lái)伊份這樣商品一直在變的。而店的面積、形狀也多會(huì)盡量保持一致，這也是強(qiáng)化形象的手段之一。

此外，SI執(zhí)行的嚴(yán)格度也應(yīng)遵循不同類(lèi)型企業(yè)的需要，而各有差異。比如麥當(dāng)勞、甚至星巴克，他們的外觀、桌椅、地面、價(jià)格牌有比較嚴(yán)格一致的規(guī)范，但每個(gè)店的壁畫(huà)一定是不同的。、全家基本不會(huì)有允許不同的地方，除了因現(xiàn)場(chǎng)需要必須調(diào)整的門(mén)頭、布局等。另外，像服裝店，這樣的零售商，會(huì)強(qiáng)調(diào)統(tǒng)一性；但設(shè)計(jì)師品牌則會(huì)強(qiáng)調(diào)差異性，因此即便有一定的規(guī)范，其靈活度還是很高。

SI設(shè)計(jì)與室內(nèi)設(shè)計(jì)

SI設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)室內(nèi)設(shè)計(jì)，不論是方法上還是邏輯上都大不相同。早年連鎖店的裝潢，只是針對(duì)某一個(gè)定點(diǎn)尺寸設(shè)計(jì)，以后的店便從原始的那家，但要知道每家店面的條件均不相同，所以當(dāng)?shù)诙业戤a(chǎn)生不一致的條件時(shí)，設(shè)計(jì)就會(huì)做些修改，以此類(lèi)推到第20家店時(shí)，可能已經(jīng)走樣了，加上施工單位也會(huì)因地區(qū)不同而更換，大大地增加了走樣的機(jī)率。

SI的設(shè)計(jì)是針對(duì)所有可能的情況來(lái)設(shè)計(jì)，一般盡可能采用標(biāo)準(zhǔn)化的設(shè)計(jì)，以便于統(tǒng)一生產(chǎn)制作，減少現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)。同時(shí)定義比例或彈性規(guī)范原則，以配合現(xiàn)場(chǎng)條件變化時(shí)應(yīng)用。

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