【關(guān)于商業(yè)空間DP點的規(guī)劃】

往往我們談論一座商業(yè)空間的好壞，會將焦點放在其合理的空間規(guī)劃、外觀景致與所在街區(qū)城市的融合、以及出色的內(nèi)部營運管理。除了這些必要的硬性條件外，依然有很多內(nèi)在的細節(jié)和布局為空間整體扮演著不可或缺的點睛之筆——DP點就是其中最為重要的角色。

有別于以商業(yè)空間為設計主體出發(fā)，DP點作為商業(yè)空間內(nèi)部的規(guī)劃，有著可塑性強，隨季節(jié)或者某些特殊節(jié)日而隨時變更的靈活性，為商業(yè)空間內(nèi)部營造了一種專屬的名片。

DP點是在流通領(lǐng)域里表現(xiàn)并管理以商品為主的所有視覺要素的活動，從而達到表現(xiàn)商品獨特性的目的。所以DP點位規(guī)劃要根據(jù)商場內(nèi)部的動線及商品計劃進行設計，需要具有計劃性、科學性及靈活性。

圖1：瞳孔作品—某珠寶節(jié)活動DP點

以圖1為例，適逢該商場舉辦大型珠寶節(jié)活動，為了大范圍營造和活動主題相關(guān)的裝飾氛圍，讓消費者能夠在特定的環(huán)境空內(nèi)中，感受其帶有節(jié)日活動的購物環(huán)境，DP點的規(guī)劃就顯得尤為重要。瞳孔空間部以“蜂巢”為主題的DP點規(guī)劃，其創(chuàng)意靈感來自于以女人鐘愛的珍珠為首的元素進行提煉，不僅突顯主題，更將女人的柔媚和珠寶的奢華巧妙融合，出色詮釋了珠寶節(jié)活動的主題，同時亦為商場營造了濃郁的購物環(huán)境，為人（消費者）與空間（商場）創(chuàng)造了一處絕佳的融合。

從營銷學的角度來講，商場的營銷手段包括視覺營銷、聽覺營銷、味覺營銷、嗅覺營銷、體驗營銷等多種方式，充分調(diào)動人體的各個器官去接觸、體會商品。我們說聲音和景象是大眾普遍接受的方式，尤其是景象即組織了美學、又統(tǒng)率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的。所以DP點的造型設計必須包含以下要素：造型富有特色，直觀，格調(diào)鮮明   能夠吸引消費者眼球和注意力；第一視覺形成產(chǎn)品概念，具有訴說性，傳遞一定的信息和含義。

圖2：主題—燈籠樹下的日光

圖3：主題—浪漫花傘之戀

圖4：主題—田野咖啡廳

圖2-圖4是瞳孔為某商場策劃制作的夏全國統(tǒng)一美陳中的DP點位部分方案，以“仲夏夜之夢”為主題，該設計從蜻蜓和雨夜作為元素提取，以色彩濃郁的紅、綠、藍為主色調(diào)，突出表現(xiàn)主題想要表達的童話和浪漫質(zhì)感，成功營造出一種源于古典文學的異域風情，讓人賞心悅目。

DP點主要設置在人流集中的公共交叉區(qū)域或空白區(qū)域，消費者視線易抵達且不阻擋人流，瞳孔認為一般的DP點主要設置在以下幾個區(qū)域：主動線、主客流線交叉口、通道入口、   扶梯口，樓梯口。同樣在DP點進行布置和規(guī)劃時，我們需要根據(jù)商場的經(jīng)營模式、表現(xiàn)目的和建筑數(shù)據(jù)等具體條件來展開分析。

綜上所述，在進行DP點位設計之前，我們首先需要考慮的因素就是多元化的問題——它必須是鮮明的，讓人一目了然，不要過于繁瑣。其次要顧及到商場內(nèi)部各個角度的可觀賞性，消費者無論通過哪個方位都可以便于對其作出直觀感受。無論是導視系統(tǒng)，還是商場內(nèi)部的美陳布置，目的都是方便消費者購物，提供給完美的購物體驗，提高提袋率，提升回頭率。