新零售|商業(yè)終端

辦公室場景的三種新零售模式，會是一場怎樣的打斗？

公司走廊的貨架上擺放著各種零食，只要拿手機掃二維碼就能買到；炎熱的夏天再也不用跑到樓下，在辦公區(qū)就能買到冷飲了；下班途中可以遠程拿手機買好需要的日用品，回家途中直接取貨就好……伴隨市場需求和消費方式的改變，消費方式變得越來越便利。

以上都是現(xiàn)今最新的零售方式，目標人群是辦公室白領(lǐng)一族，價格比傳統(tǒng)便利店便宜，還能節(jié)約時間，避免高峰期上下電梯等。獵云網(wǎng)通過實地采訪與搜集，新型的零售方式目前存在有三種類型。

然而，看似無比便利的商業(yè)模式，投資人卻持有不同的意見。

一邊是創(chuàng)業(yè)者的激情澎湃，一邊是投資圈存在的爭議，這種新零售創(chuàng)新模式，將何去何從？未來究竟能走多遠？它是否會成為下一個獨角獸？

市場需求引領(lǐng)零售創(chuàng)新

當下，傳統(tǒng)的便利店不僅要支付高額的房租與人力成本，還要面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，這使得傳統(tǒng)零售不得不進行轉(zhuǎn)型。那么，新零售到底有多大的可行度呢？

1、零售市場規(guī)模很大

根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，目前，我國門店數(shù)量有10萬家，市場規(guī)模僅為1300億。未來10年，中國便利店規(guī)模要到40萬家，市場規(guī)模將達到5000億。而新零售面對的是中小企業(yè)，目前國內(nèi)有超過5000萬家企業(yè)，并且以每年超過500萬家的速度增長。

與此同時，我國人均擁有便利店數(shù)量遠遠落后于日本?？梢?，這個細分服務(wù)市場潛力巨大。

2、消費習(xí)慣與支付方式的改變

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，近幾年人們已經(jīng)完全適應(yīng)了手機端支付，新零售不需要再去教育用戶。尤其是，對于寫字樓里的以年輕人為的白領(lǐng)，使用手機支付的普及率非常高。

3、節(jié)約時間成本

在這一方面，對于白領(lǐng)們來說，新零售可以節(jié)約時間成本，壓縮周期。網(wǎng)上購買日常用品，需要一定的周期，而新零售除了能購買零食，還能滿足生活中其他需求，況且日常用品的品牌認知度是很高的。所以，這種新型購物方式還是很便利的。

三種模式

眾所周知，新零售這一概念從去年開始熱起來，目前廣泛地定義為線上線下整合，但并沒有具體的細節(jié)操作與具體模式。

在便利店這一傳統(tǒng)的零售方面，眾多公司進行了創(chuàng)新。根據(jù)產(chǎn)品的外部特征與消費者可否直接接觸，將便利店零售方式分為全開放、半開放、全封閉三種類型：

全開放式的零售類型，采用的是零食貨架和共享冰箱擺放商品，場景一般選擇在封閉的辦公室；半開放式的零售類型，選擇一個類似停車位大小的空間，用戶需要進行實名認證，在智能設(shè)備識別后才能進入空間進行購物；全封閉式的零售類型，從下單到取貨都是在手機端操作。

全開放類型的公司（不完全統(tǒng)計）

全開放式類型

半開放式類型

全封閉類型

1、共同點

a.應(yīng)用場景：便利貨架目前主要銷售場景為寫字樓辦公室內(nèi)；半開放式類型主要服務(wù)于中高端小區(qū)、高校、高級寫字樓區(qū)域及科技園、圖書館等具有一定封閉性且流動性較低的區(qū)域內(nèi)人群；而全封閉式的雖然目前只是在封閉社區(qū)內(nèi)，但根據(jù)獵云網(wǎng)采訪了解，因為全封閉樣式的可移動性，今后也將根據(jù)辦公場所的空間，進行機器的改進。在相關(guān)項目BP上，獵云網(wǎng)也看到已經(jīng)將寫字樓這一場景規(guī)劃其中。

通過應(yīng)用場景描述，可以找到一個共同點，那就是三種類型都瞄準了寫字樓辦公室這一場景，以及辦公室場景里的白領(lǐng)們。

b.支付方式：掃描貨架或貨柜上的二維碼，抑或是在APP上選擇后進行支付，而后取走商品。

c.運營成本：可以節(jié)約房租、人工成本，直接滲入到辦公區(qū)內(nèi)，采取無人值守的方式，有專人進行貨物配送。

d.商品價格：相對于傳統(tǒng)便利店較便宜。商品大多是從第三方渠道獲得，與便利店獲取商品成本相差不大，區(qū)別在于便利店需要維持的成本高，所以價格上會稍微便宜。

e.后臺數(shù)據(jù)：通過現(xiàn)代支付方式，可以獲取到消費者的消費數(shù)據(jù)，進行消費習(xí)慣、消費行為的分析，從而可以實現(xiàn)精準的訂貨、降低庫存，加快商品流轉(zhuǎn)，實現(xiàn)以銷定產(chǎn)。

2、各有不足

a. 全開放式的零食貨架，對場景要求非?？量?。

由于產(chǎn)品是開放式的，所以不可能放置于大街。而且，相比于大型手機等產(chǎn)品，零食本身的毛利潤肯定比不上，所以需要BD運營團隊去開發(fā)更多的辦公場所，投放點多了，才能獲得可觀的利潤。

b. 半封閉式的模式，需要面臨損壞、丟失等問題。

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球每年零售食品丟失率達到1.5%。因此，半封閉的這種模式，在沒有任何監(jiān)管的情況下，掃碼就可以進入，顯然是存在著漏洞的。

c. 全封閉式的智能無人值守售貨機，結(jié)果還需時間驗證。

這種模式于5月底才開始投放，相比于已經(jīng)成熟的將智能網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在自動售貨機上的友寶公司，專注于售賣飲料，全新的方式是不是剛需，能不能得到大眾接受，存在著一定的未知性。

商業(yè)模式可行性

那么，一種新型的商業(yè)模式到底可不可行，主要是看其單點的成本與盈利比例為多少。無人值守便利店的樣本數(shù)據(jù)分析如下：　

成本方面

a.線下運營

線下運營主要指需要BD團隊去拓展市場，像零食貨架采用的是掃樓方式去拓展。某公司有1000個點位（一個公司一個貨架為一個點），折算到一個公司大概是400到500元。

b.貨物配送

以零食貨架為例，6個人可以負責1500個點位的配送服務(wù)，也就是一個勞動力每月可以負責250個點的配送。以每天200元勞務(wù)費計算，一個點位一個月的配送費只有幾十元。

C.貨物倉儲

據(jù)了解，目前市場上所有的零售方式，商品獲取渠道很多，大多是與成熟的第三方合作，可以由第三方直接送達到服務(wù)的企業(yè)，再由團隊人員進行擺放。所以，這方面太多的成本基本上是可以忽略不計的。

也就是說，需要支付的就是第三方廠家的商品費用。而由于是批量購買，價格上與傳統(tǒng)便利店的獲取價格相差不大。

d. 硬件成本

對于有冰箱的零售方式，或者是半開放式和全開放式的零售方式，冰箱和貨柜的硬件成本還是挺大的。以市面上一個冰箱2000元的價格來計算，每個冰箱每天耗電量1度，每度電費用為0.5元，那就是2000多元。

但如果是類似集裝箱式的零售方式，以國內(nèi)最大的自主飲料售貨公司友寶的一個售貨機2萬至3萬元成本來計算，再加上配置的智能化設(shè)備，這個費用無法具體統(tǒng)計。

盈利

a.銷售額

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)比對，零售貨架的銷售額一個點在100元左右，一個月就是3000元。而全封閉的零售方式一個點的日銷售額達到了900+，日訂單為100+，一個月的銷售額能達到近3萬元。

b.復(fù)購率

有了一定的銷售額，還要考慮能擁有多少用戶重復(fù)購買，目前新型零售方式還是收到部分用戶的認可。零食貨架的單個用戶整體的月購買頻次大概是10次左右；而全封閉類型的的單個用戶復(fù)購率達到54%。

不可控因素

這里的不可控因素主要是指商品的丟失率、損壞率、市場拓展后如何去維護、市場競爭等。

對于零食貨架售貨方式來說，雖然只有簡單的攝像設(shè)備去監(jiān)控，但因為是采取的封閉場所，考慮到誠信問題，人們不會去冒險，整體丟失率在5%左右。如果一個貨架有100件商品，也就是5件商品會丟失，零食成本只有幾元錢。

面對市場拓展后的情況，目前各大公司都具有專業(yè)的技術(shù)團隊，在軟硬件系統(tǒng)上都采取大數(shù)據(jù)化的方式管理，不僅能提高運營效率和用戶轉(zhuǎn)化、復(fù)購率、客單價，同時還能做好渠道復(fù)用的價值，所以這方面是不需要太多擔心的。

通過數(shù)據(jù)展示，我們可以發(fā)現(xiàn)，零食貨架一個點位的月銷售額為3000元，剔除線下運營成本、人力成本、商品成本（按照銷售額的一半計算）等，月凈利潤大約在1000元左右。而且，同樣的模式，杭州有一家公司就因為經(jīng)營不善，還沒真正開始競爭，就已經(jīng)夭折了。

另外兩種類型，本身成本高很多，但細細折算下來，凈利潤與零售貨架的比例是相似的。

投資人擔心什么？

經(jīng)過以上數(shù)據(jù)計算以及推理，新型零售雖然有著一定的利潤，但投資人卻持有不同態(tài)度：

1、贊同者：符合市場發(fā)展規(guī)律

2.不贊同者：商業(yè)模式有待驗證

3.中立者：能否有更好的模式？

但是，從未來10年的時間維度來看，成功的便利店和新零售都不是今天我們所看到的熱潮下的形態(tài)。就這一點，我們也看到，現(xiàn)有的模式本身的確是存在著不足。

下半年真會熱起來嗎？

快消是個大市場，這是毋庸置疑的。大多數(shù)創(chuàng)業(yè)公司或者是投資人認為現(xiàn)有的新零售模式，都還處于探索階段，相信下半年一定會熱起來，搶占風(fēng)口也就是三個月的時間。

從歷史上看，便利店這種零售是一門需要長期煎熬而且不斷進化的痛苦生意。想當初，鈴木敏文從美國引進711時，也遭到諸多反對。

目前，最被認可的一種觀點就是：新零售的本質(zhì)是全渠道的升級，無論那種的零售方式，都需要從商品質(zhì)量和消費者體驗去思考。

無論是何種模式都已經(jīng)是一種創(chuàng)新。雖然目前，或多或少存在一定的不足，但如果能用技術(shù)或者服務(wù)去改進，真正從商業(yè)本質(zhì)去思考，未來無人值守便利店模式，未必不能擁有大的商業(yè)價值，形成規(guī)?；?/span>

原文來源：獵云網(wǎng)