——連鎖品牌更應(yīng)注品牌SI的建設(shè)

很多企業(yè)老板認(rèn)為：做銷(xiāo)量是掙錢(qián)，做品牌是花錢(qián)。于是乎，有些老板整天忙于市場(chǎng)渠道、終端推廣，卻疏于品牌建設(shè)；于是乎，銷(xiāo)售部老是在與市場(chǎng)部/企劃部/品牌部吵架，因?yàn)榍罢呖傆X(jué)得后者亂花錢(qián)。

　　殊不知，做品牌并不是只花錢(qián)。當(dāng)品牌建設(shè)累積到一定階段，就會(huì)有”溢出效應(yīng)“,從而為企業(yè)帶來(lái)源源不斷的市場(chǎng)銷(xiāo)路和現(xiàn)金流。雖然業(yè)內(nèi)有”做品牌找死，不做品牌等死“的笑談，然而當(dāng)產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天，不做品牌的企業(yè)必定難以做大做強(qiáng)，遇到了金融危機(jī)必然是死路一條。

　　做品牌也絕不等于做廣告，絕不只是要搞好媒體關(guān)系。其實(shí)不止是產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重，品牌推廣也越來(lái)越同質(zhì)化，在競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的背景下，如何尋求差異化的品牌塑建之路？換個(gè)角度看世界，世界更精彩。

　　做品牌”是“品牌建設(shè)”的簡(jiǎn)稱(chēng)。那么什么是品牌建設(shè)？可以通俗地解釋為“提煉、設(shè)計(jì)形成企業(yè)差異化的名稱(chēng)或符號(hào)、品牌主張，通過(guò)一系列的推廣，使消費(fèi)者記住該名稱(chēng)或符號(hào)、品牌主張，并對(duì)其產(chǎn)生美感、建立忠誠(chéng)度”

　　需要強(qiáng)調(diào)的是，品牌不是虛無(wú)飄渺的，是建立于企業(yè)的誠(chéng)信、社會(huì)責(zé)任基礎(chǔ)上的，如果一個(gè)企業(yè)只做品牌而不講責(zé)任，品牌叫得再響也會(huì)有問(wèn)題。如在消費(fèi)者的眼中，三鹿=有毒，歐典=欺騙，而在東窗事發(fā)前，它們都是響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放?。很多公司的品牌塑建雖然做得很好，然而其公司內(nèi)部卻對(duì)品牌定位、品牌內(nèi)涵一知半解，當(dāng)然可能主要是來(lái)自于技術(shù)部的相關(guān)同事，對(duì)品牌相關(guān)信息不甚關(guān)心，即便如此，亦很有強(qiáng)行溝通的必要。試問(wèn)，如果一個(gè)品牌都不能在公司內(nèi)部得到成功的推廣，又如何能在公司外部做大做強(qiáng)？

　　與其說(shuō)誰(shuí)重要，不如說(shuō)做品牌就是在做營(yíng)銷(xiāo)！尤其是連鎖零售行業(yè)，品牌SI系統(tǒng)的建設(shè)更是重中之重！讓精鷹帶給您一套完善、科學(xué)、合理的SI系統(tǒng)吧！